财懿德盘点618战报 阿里、京东走向供应链全局竞争

6月18日，正式迎来年中大促，电商年中“大考”进入冲刺阶段，天猫、京东、苏宁、国美plus、唯品会等电商平台纷纷晒出成绩单。

——以下是财懿德为您盘点的电商战报：

天猫：仅仅7分钟 天猫国际成交破亿

2017年天猫618正式拉开，来自天猫消息显示，开场仅7分钟，天猫国际成交破亿；10分钟，服饰成交突破10亿大关；快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍。

截至6月18日中午，全国已有254个城市的消费者收到了6月18日当天下单购买的包裹，囊括了全国各个省份（港澳台除外）。

数据显示，天猫618包裹签收前十的城市为上海，北京，广州，成都，武汉，南京，深圳，济南，西安，沈阳；签收前十的省份为广东，上海，北京，江苏，四川，湖北，山东，山西，浙江，辽宁。

今年618海淘的速度也大大提升。通过保税仓，购买海外商品可以享受当日达和次日达服务。来自南京的一名用户下单仅4小时后，便收到了宁波保税仓发出的海淘商品。

花呗公布数据，天猫618期间花呗分期交易金额突破40亿，其中首日分期交易金额同比增长343%，分期交易笔数同比提升265%，成为了助推新零售的关键力量。

京东：累计订单金额已破1100亿元

据京东官方微博显示，京东618大促开始的2分50秒内，京东电脑办公销售破亿元；3分07秒，京东手机品类销售额破亿元；10分钟内，电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台，其中，美的家电销售额破2亿元。

京东618第一个小时的销售额同比增长超过250%，其中，广东、北京、江苏、上海、四川成为销售额最高的5个城市，青海、山西、河南、内蒙古、山西位列销售额同比增长最快的排行榜前列。

截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618大促期间，京东商城累计下单金额已超过1100亿元。要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走超过3亿公里。

作为重要的电商支付手段，京东金融的消费助推作用越发明显，6月18日当天前10个小时，京东支付交易额同比增长240%。

618开始仅6小时白条交易额超去年618全天；仅9小时京东支付交易额超去年618全天。同时，线下共有800万银联商户与京东金融一起参与，6月1日-18日期间，京东支付线下交易额同比增长10倍。

国美：订单量十分钟突破20万单

根据国美方面提供的数据，截至今日0点10分，国美Plus订单量突破20万单，交易额同比增长328%，移动端订单量占比突破80%，家电3C商品交易额同比增长258%。

截至6月18日上午12:00，国美Plus交易额（GMV）同比增长365%，移动端订单量占比超过78%，返利商品累计分享36万次。

苏宁：早6点超去年全天 第一单用时9分

6月18日苏宁易购发布年中庆战报：当天凌晨1点，线上订单量同比增长398%；早上6点，超过去年全天销量；第一单在北京送达，用时9分23秒。

苏宁大数据显示：东北贼热，空调销售暴增1629%；剁手族爱上健康养生食品，坚果销量同比去年增长超300%；上海妹子最“有料”，C罩杯内衣最畅销。

苏宁易购4000家门店同步发力，6月17日18点23分就超越去年同期年中大促整体销量。

线上增幅节节攀升的同时，苏宁易购线下优势尽显，中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。截至18日16点，同比销售增长突破421%，大单团购源源不断。

唯品会：销售额即破3亿 订单量过百万单

一份正在增长的数据报告显示：开售仅61分钟，唯品会6.16年中大促销售额即破3亿，订单量过百万单。一份正在增长的数据报告显示：开售仅61分钟，唯品会6.16年中大促销售额即破3亿，订单量过百万单。

唯品金融全面助阵，推出了包含浪琴手表，施华洛世奇、苹果手机、周大福珠宝等品牌在内的数码精品专场12期分期免息优惠，还全新上线爆款百万医疗保险产品“国寿e保”等。唯品会6.16年中大促从15日晚8点持续到19日早10点。

618原本是京东为了对抗天猫双11而发起的购物节，如今已演变成全电商行业的狂欢。阿里CEO张勇、京东CEO刘强东都纷纷亲自上阵，拉拢大品牌的CEO们，力邀他们加入自家阵营。哄抢大牌背后，是各大电商平台向品质电商升级的缩影。

阿里、京东、唯品会正从价格PK走向供应链全局竞争

6月13日，LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区，参加阿里举办的闭门会议。阿里CEO张勇亲自向这些CEO们布道新零售。同一时间，另外300多家国际品牌商在4天内参加了10余场分享活动，一起商讨如何“讨好”天猫消费者。

2017年，“猫狗大战”战火烧到了高端品牌和奢侈品领域。今年第一季度，LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。而京东分拆原服饰家居事业部，其大服饰总裁丁霞走马上任后，便火速与奢侈品集团LVMH中国区的负责人约见了一面。

今年618，京东“拉拢”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等等。京东还一手揽下国际奢侈手机品牌VERTU，其全球唯一一台在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机将在京东商城独家销售。据悉，这款手机价值逾247万元，将由直升机直接运送。

据全天候科技了解，除了天猫、京东，唯品会、网易考拉等电商平台今年均在加速收割国际大牌。

截至目前，天猫拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万间旗舰店。阿里2017财年Q4及全年财报显示，截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，近8成已入驻天猫。

从潮流服饰到科技巨头，从奢侈箱包到顶级名车，京东在大牌营销上也毫不示弱。千讯咨询发布的报告
显示，截至目前，已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。

京东手机通讯业务部相关人士告诉全天候科技，国际品牌与京东接触，主要看重其流量和品质，京东的消费者集中于中高端，在这个趋势之下，国际大牌和奢侈品品牌会把京东当做非常好的营销阵地。

另一匹电商“黑马”唯品会则通过个性化的定制和赖以起家的“特卖”构筑了独特的竞争力。目前，唯品会合作品牌已经突破20000家，其中2200家为全网独家合作，过去两年唯品会布局了11家海外公司。

一切为了新零售

哄抢大牌背后，是各大电商平台向品质电商升级的缩影。根据易观的观察，从去年底到今年初，国内电商倡导的消费模式开始由价格型消费向品质消费转型，品质电商正在成为新的发展趋势。大量国际大牌的引入正式电商平台向“品质电商”升级的第一步，借此可以吸引一批高质量的用户，提升平台的整体竞争力。

今年5月23日，天猫宣布品牌升级，其Slogan由“上天猫就够了”变成了“理想生活上天猫”，这与天猫618主打“理想生活狂欢节”的调性一致。

6月2日，唯品会宣布进行品牌升级，将其使用多年的定位语——“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。其中“全球”标志着全球大牌的引进、全球化的直采，契合的是品牌化的趋势。随后不久，LVMH集团旗下高端专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER便宣布登陆唯品会。

这些表象只是各电商平台新零售这个宏大战略的冰山一角。

阿里CEO张勇向全球54个知名品牌的CEO强调，天猫已经从一个线上零售交易平台，成为商业社会新零售的引擎，是全球品牌数字化转型升级的主阵地。张勇表示，阿里集团将以天猫为主阵地，通过大数据优势帮助品牌企业实现对人、货、场商业元素的重构，主要包括三个方面：供应链重构、销售全通路重构、品牌营销和用户连接的重构。“重构的背后，是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化”，张勇认为，阿里要借助多年的数据和方案积累，与品牌商一起把100%的生意数字化。

与优质品牌商深度融合也是京东近两年力主的方向。今年初，京东提出“JD IDEAL营销方法论”，全面开放京东核心的数据和营销能力，帮助传统品牌重新构建与消费者的关系，提升品牌商的竞争力。

“数据赋能”一直是唯品会的一个重要战略，早在2014年，唯品会就在美国硅谷设立大数据中心。基于自身的大数据实力，加之与众多合作伙伴的强强联合,目前唯品会在大数据上的人工智能深度学习已逐步实现“千人千面”、“千地千面”和“ 千时千面”，为消费者推送真正需要的商品。

与此同时，走向线下成为电商平台这两年的新趋势。据悉，去年双11至今，京东已谈妥了与永辉超市以及沃尔玛的合作。而在5月31日成为联华超市第二大股东前，阿里已经联合了银泰百货、苏宁、三江购物，使这些线下门店成为新零售的试验场，在供应链和物流运输等方面展开合作。据媒体报道，唯品会有在重庆寻找合适的门店，但是唯品会并未官方证实有线下开店计划。

不过，无论是阿里推进的新零售，还是京东提出的新经济，本质都是线上和线下的深度融合，其最主要的特点还是供应链的彻底变革。

李开分析师点评：

无论是双十一，还是618 ，历来都是电商之间相互竞争收割市场的最好时机，随着电商的进一步占领实体消费市场份额，业绩额每年都快速上升，尤其向618这样的年中盛会更能带动消费者的热情。

从长远来看，京东、阿里势必是未来商业发展方向，业绩的增长，股票的估值将会进一步的提高，投资价值也得以显现，但从短期京东和阿里的美股走势上来看，都是走出阶段性的新高后的调整行情，618事件消息的刺激或许对晚间美股开盘后京东、阿里的股价产生小幅刺激的作用，但刺激过后仍将按照原有趋势表现，我认为京东股价在38美元附近整体震荡整理的出阶段性底部的概率较大，后面大家不妨多关注。

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