财懿德盘点618战报 阿里、京东走向供应链全局竞争

6月18日,正式迎来年中大促,电商年中“大考”进入冲刺阶段,天猫、京东、苏宁、国美plus、唯品会等电商平台纷纷晒出成绩单。

——以下是财懿德为您盘点的电商战报:

天猫:仅仅7分钟 天猫国际成交破亿

2017年天猫618正式拉开,来自天猫消息显示,开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;10分钟,服饰成交突破10亿大关;快消行业开场后半小时内同比增长378%,其中天猫超市同比增长高达13倍。

截至6月18日中午,全国已有254个城市的消费者收到了6月18日当天下单购买的包裹,囊括了全国各个省份(港澳台除外)。

数据显示,天猫618包裹签收前十的城市为上海,北京,广州,成都,武汉,南京,深圳,济南,西安,沈阳;签收前十的省份为广东,上海,北京,江苏,四川,湖北,山东,山西,浙江,辽宁。

今年618海淘的速度也大大提升。通过保税仓,购买海外商品可以享受当日达和次日达服务。来自南京的一名用户下单仅4小时后,便收到了宁波保税仓发出的海淘商品。

花呗公布数据,天猫618期间花呗分期交易金额突破40亿,其中首日分期交易金额同比增长343%,分期交易笔数同比提升265%,成为了助推新零售的关键力量。

京东:累计订单金额已破1100亿元

据京东官方微博显示,京东618大促开始的2分50秒内,京东电脑办公销售破亿元;3分07秒,京东手机品类销售额破亿元;10分钟内,电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台,其中,美的家电销售额破2亿元。

京东618第一个小时的销售额同比增长超过250%,其中,广东、北京、江苏、上海、四川成为销售额最高的5个城市,青海、山西、河南、内蒙古、山西位列销售额同比增长最快的排行榜前列。

截至6月18日15点,在始于6月1日的京东618大促期间,京东商城累计下单金额已超过1100亿元。要完成这些商品的配送,京东的快递员需要走超过3亿公里。

财懿德盘点:618当日战况激烈  阿里、京东、唯品会走向供应链全局竞争 滚动 第2张

作为重要的电商支付手段,京东金融的消费助推作用越发明显,6月18日当天前10个小时,京东支付交易额同比增长240%。

618开始仅6小时白条交易额超去年618全天;仅9小时京东支付交易额超去年618全天。同时,线下共有800万银联商户与京东金融一起参与,6月1日-18日期间,京东支付线下交易额同比增长10倍。

国美:订单量十分钟突破20万单

根据国美方面提供的数据,截至今日0点10分,国美Plus订单量突破20万单,交易额同比增长328%,移动端订单量占比突破80%,家电3C商品交易额同比增长258%。

截至6月18日上午12:00,国美Plus交易额(GMV)同比增长365%,移动端订单量占比超过78%,返利商品累计分享36万次。

苏宁:早6点超去年全天 第一单用时9分

6月18日苏宁易购发布年中庆战报:当天凌晨1点,线上订单量同比增长398%;早上6点,超过去年全天销量;第一单在北京送达,用时9分23秒。

苏宁大数据显示:东北贼热,空调销售暴增1629%;剁手族爱上健康养生食品,坚果销量同比去年增长超300%;上海妹子最“有料”,C罩杯内衣最畅销。

苏宁易购4000家门店同步发力,6月17日18点23分就超越去年同期年中大促整体销量。

线上增幅节节攀升的同时,苏宁易购线下优势尽显,中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。截至18日16点,同比销售增长突破421%,大单团购源源不断。

唯品会:销售额即破3亿 订单量过百万单

一份正在增长的数据报告显示:开售仅61分钟,唯品会6.16年中大促销售额即破3亿,订单量过百万单。一份正在增长的数据报告显示:开售仅61分钟,唯品会6.16年中大促销售额即破3亿,订单量过百万单。

唯品金融全面助阵,推出了包含浪琴手表,施华洛世奇、苹果手机、周大福珠宝等品牌在内的数码精品专场12期分期免息优惠,还全新上线爆款百万医疗保险产品“国寿e保”等。唯品会6.16年中大促从15日晚8点持续到19日早10点。

618原本是京东为了对抗天猫双11而发起的购物节,如今已演变成全电商行业的狂欢。阿里CEO张勇、京东CEO刘强东都纷纷亲自上阵,拉拢大品牌的CEO们,力邀他们加入自家阵营。哄抢大牌背后,是各大电商平台向品质电商升级的缩影。

阿里、京东、唯品会正从价格PK走向供应链全局竞争

6月13日,LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区,参加阿里举办的闭门会议。阿里CEO张勇亲自向这些CEO们布道新零售。同一时间,另外300多家国际品牌商在4天内参加了10余场分享活动,一起商讨如何“讨好”天猫消费者。

2017年,“猫狗大战”战火烧到了高端品牌和奢侈品领域。今年第一季度,LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。而京东分拆原服饰家居事业部,其大服饰总裁丁霞走马上任后,便火速与奢侈品集团LVMH中国区的负责人约见了一面。

今年618,京东“拉拢”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等等。京东还一手揽下国际奢侈手机品牌VERTU,其全球唯一一台在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机将在京东商城独家销售。据悉,这款手机价值逾247万元,将由直升机直接运送。

据全天候科技了解,除了天猫、京东,唯品会、网易考拉等电商平台今年均在加速收割国际大牌。

截至目前,天猫拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万间旗舰店。阿里2017财年Q4及全年财报显示,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,近8成已入驻天猫。

从潮流服饰到科技巨头,从奢侈箱包到顶级名车,京东在大牌营销上也毫不示弱。千讯咨询发布的报告
显示,截至目前,已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。

京东手机通讯业务部相关人士告诉全天候科技,国际品牌与京东接触,主要看重其流量和品质,京东的消费者集中于中高端,在这个趋势之下,国际大牌和奢侈品品牌会把京东当做非常好的营销阵地。

另一匹电商“黑马”唯品会则通过个性化的定制和赖以起家的“特卖”构筑了独特的竞争力。目前,唯品会合作品牌已经突破20000家,其中2200家为全网独家合作,过去两年唯品会布局了11家海外公司。

一切为了新零售

哄抢大牌背后,是各大电商平台向品质电商升级的缩影。根据易观的观察,从去年底到今年初,国内电商倡导的消费模式开始由价格型消费向品质消费转型,品质电商正在成为新的发展趋势。大量国际大牌的引入正式电商平台向“品质电商”升级的第一步,借此可以吸引一批高质量的用户,提升平台的整体竞争力。

今年5月23日,天猫宣布品牌升级,其Slogan由“上天猫就够了”变成了“理想生活上天猫”,这与天猫618主打“理想生活狂欢节”的调性一致。

6月2日,唯品会宣布进行品牌升级,将其使用多年的定位语——“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。其中“全球”标志着全球大牌的引进、全球化的直采,契合的是品牌化的趋势。随后不久,LVMH集团旗下高端专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER便宣布登陆唯品会。

这些表象只是各电商平台新零售这个宏大战略的冰山一角。

阿里CEO张勇向全球54个知名品牌的CEO强调,天猫已经从一个线上零售交易平台,成为商业社会新零售的引擎,是全球品牌数字化转型升级的主阵地。张勇表示,阿里集团将以天猫为主阵地,通过大数据优势帮助品牌企业实现对人、货、场商业元素的重构,主要包括三个方面:供应链重构、销售全通路重构、品牌营销和用户连接的重构。“重构的背后,是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化”,张勇认为,阿里要借助多年的数据和方案积累,与品牌商一起把100%的生意数字化。

与优质品牌商深度融合也是京东近两年力主的方向。今年初,京东提出“JD IDEAL营销方法论”,全面开放京东核心的数据和营销能力,帮助传统品牌重新构建与消费者的关系,提升品牌商的竞争力。

“数据赋能”一直是唯品会的一个重要战略,早在2014年,唯品会就在美国硅谷设立大数据中心。基于自身的大数据实力,加之与众多合作伙伴的强强联合,目前唯品会在大数据上的人工智能深度学习已逐步实现“千人千面”、“千地千面”和“ 千时千面”,为消费者推送真正需要的商品。

与此同时,走向线下成为电商平台这两年的新趋势。据悉,去年双11至今,京东已谈妥了与永辉超市以及沃尔玛的合作。而在5月31日成为联华超市第二大股东前,阿里已经联合了银泰百货、苏宁、三江购物,使这些线下门店成为新零售的试验场,在供应链和物流运输等方面展开合作。据媒体报道,唯品会有在重庆寻找合适的门店,但是唯品会并未官方证实有线下开店计划。

不过,无论是阿里推进的新零售,还是京东提出的新经济,本质都是线上和线下的深度融合,其最主要的特点还是供应链的彻底变革。

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李开分析师点评:

无论是双十一,还是618 ,历来都是电商之间相互竞争收割市场的最好时机,随着电商的进一步占领实体消费市场份额,业绩额每年都快速上升,尤其向618这样的年中盛会更能带动消费者的热情。

从长远来看,京东、阿里势必是未来商业发展方向,业绩的增长,股票的估值将会进一步的提高,投资价值也得以显现,但从短期京东和阿里的美股走势上来看,都是走出阶段性的新高后的调整行情,618事件消息的刺激或许对晚间美股开盘后京东、阿里的股价产生小幅刺激的作用,但刺激过后仍将按照原有趋势表现,我认为京东股价在38美元附近整体震荡整理的出阶段性底部的概率较大,后面大家不妨多关注。

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