芙迪伊娜布局轻美容市场迎合消费升级

业内轻奢品牌芙迪伊娜近日传出消息，要发力终端建设，抢占轻美容市场。

得益于中国大陆消费升级，化妆品行业两年来仍保持两位数的增长，趋势向好市场需求高，为分羹这一波化妆品红利，芙迪伊娜开展了美妆新零售模式，以满足消费者需求为中心，从商品差异化、体验经营、线上线下融合等三方面入手并做出变化。

随着全球化进程加速，在未来，化妆品实体店整合全球商品资源将成为普遍的玩法。芙迪伊娜掌握全球优质供应链资源，熟悉世界美妆发展趋势，开发的特色商品占比高，亦能迎合市场小品类、个性化需求、跨界风潮，凭借国际设计、高品质、原产地进口等差异化特点与其他同业品牌形成了有效区隔。

重视消费者购物体验，提供优质的品牌和服务是零售商吸引消费者、改善盈利的关键。直觉式的动线规划、优化品牌管理、创新的立体休闲娱乐功能及适度规模是未来的方向。芙迪伊娜强调为消费者提供舒适的购物环境和优秀的产品体验，以环境吸客，以产品留客，以体验稳客，通过先进的护肤仪器与贴身顾问的专业操作，让消费者享受产品与服务结合产生的深入效果，实现客源稳定及对品牌的忠诚。

线上、线下无边界化已成势不可挡的大趋势，与此同时，大量化妆品实体店也在尝试不同模式的触网方式。芙迪伊娜品牌负责人表示2016年已经布局新媒体及电商，希望线上引流的同时尝试把多年积累的线下客源进行数据化会员管理，导入圈子营销，让消费者在线上线下均可方便获取产品，及时了解新品资讯，兴趣相似的会员还可通过美芙圈公众号组成芙人团开展各类活动，线上线下不再是冲突争利的对立两面，而是相辅相成相互促进的共生关系。

目前，芙迪伊娜以华中为发力点，快速布局终端，为抢占轻美容市场奠定基础。