奢侈品接连涨价顾客却排队抢购,网友:人傻钱多?

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导读

不降反增,LV单独销量破记录今年8月以来,受疫情缓解、涨价、七夕三重影响,全国多地奢侈品门店都出现了大排长龙的景象,中国奢侈品消费加速复苏,上海一家LV8月份销售额预计1.5亿元左右,创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。以往的这家上海LV单店月销售额在8000万至9000万上下,而这已是LV品牌年内的第四次调价,2019年9月、2020年3月4日、2020...

奢侈品接连涨价顾客却排队抢购,网友:人傻钱多? 新零售

不降反增,LV单独销量破记录

今年8月以来,受疫情缓解、涨价、七夕三重影响,全国多地奢侈品门店都出现了大排长龙的景象,中国奢侈品消费加速复苏,上海一家LV8月份销售额预计1.5亿元左右,创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。

以往的这家上海LV单店月销售额在8000万至9000万上下,而这已是LV品牌年内的第四次调价,2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已进行了三次涨价,这样的涨价频率,已大大过了奢侈品一年调价一至两次的传统。

无独有偶,自9月份开始,路易威登、香奈儿(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等头部奢侈品牌都将进行新一轮的价格调整。以迷你Lady Dior这款包为例,自2019年7月起已经涨价了4次,目前售价为31000元,较去年7月涨幅达26.5%。

为何涨价频频,中国消费者还愿意买单?

相关数据显示,目前中国消费者已经成为全球消费市场的主要增长动力。根据贝恩咨询公司统计,仅2018年中国的内地奢侈品消费总额就达到了1700亿元规模,中国消费者在内地的消费比例也由2015年的23%上升到了现在的27%,再加上旅游、出差等海外购物,中国的奢侈品消费规模已占到了全球市场份额的33%之多。 

今年受到疫情影响,奢侈品线下零售一度陷入困局。相关《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》数据显示在2020年3月到6月,个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60%,个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。 

不过,根据波士顿咨询近期的预计,中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复,甚至在2020年可能出现10%左右的增长,其中低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者将成为新的增长动力,显然中国已经成为了全球最为重要的奢侈品市场之一。”

在疫情影响下,各行各业都遭受了不同程度的打击,这种不断涨价却有人排队购买的现象让不少网友纳闷,近期,北京、上海、深圳、广州等地多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。有消费者叹息,疫情之下,“本以为经济不行了,原来只是我的经济不行”。

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