跨界破圈再升级:喝着红牛安奈吉,骑着雅迪冠能2.0去“火星基地”

柳眉 / 泛商业 / 3周前 /
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导读

        导语——        随着红牛安奈吉与雅迪电动车的联名短片《能量满冠,更来电》在线上全渠道持续发酵,8月28日,由双方共同组织的“骑冠能去火星”系列主题探索之旅正式开启,将在9名经全网招募入选的雅迪冠能用户的共同参与下,对青海的冷湖火星营地及俄博梁雅丹地貌进行2天1夜的探索与骑行。       此次活动是双方继“冠能中国行”“717骑行节”...

        导语——

        随着红牛安奈吉与雅迪电动车的联名短片《能量满冠,更来电》在线上全渠道持续发酵,8月28日,由双方共同组织的“骑冠能去火星”系列主题探索之旅正式开启,将在9名经全网招募入选的雅迪冠能用户的共同参与下,对青海的冷湖火星营地及俄博梁雅丹地貌进行2天1夜的探索与骑行。

       此次活动是双方继“冠能中国行”“717骑行节”跨界破圈之后的又一次深度联名合作。基于优质的产品力和品牌影响力,红牛安奈吉联手雅迪打造高效蓄能的品牌形象,巩固了其高端、品质的产品形象,进一步彰显其功能饮料行业头部品牌的身份与影响力。

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       探索“火星”,挑战自我

       8月28日上午,一支由吉尼斯骑行世界纪录保持者宋健与9名雅迪冠能用户组成的探索骑行队从青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市冷湖镇出发,行驶路径贯穿冷湖雅丹地貌的通道——火星一号公路,经过100㎞的探索征程,最终抵达冷湖火星营地。

       活动开启前,探索队的10名成员接受了关于此次探索骑行活动的地理知识、行为准则及安全骑行等方面的专项知识培训。来自上海的探索队成员高渝宁接受采访时表示,尽管此次长距离探索骑行,路程充满变数,但“为我蓄满能量的红牛安奈吉和雅迪冠能2.0电动车,为我增添了更多勇气,一路挺我前行”。

       从冷湖镇一路向南,探索队将在冷湖转盘处进入火星一号公路。在骑行过程中,10名探索队成员将看到由成片风蚀土墩、凹地组成的雅丹地貌群,并根据向导指引,在蜿蜒崎岖的坎坷戈壁上驰骋。当晚,探索队将抵达中国首个火星模拟基地——冷湖火星营地,并在户外“安营扎寨”,在低温与寒风下挑战自我,感受地球上最接近火星环境风貌的迷人景色与浩瀚星空。

       值得一提的是,面对当地巨大的昼夜温差与干燥的飞沙狂风,此次“火星探索”体验自带“困境buff”,将考验探索队成员们的毅力、耐力及抗压力。正如近年来一片红海的功能饮料市场,唯有红牛安奈吉稳居行业头部品牌。经原国家市场监督管理总局多重严苛测试,获得保健食品标识“蓝帽子”认证的红牛安奈吉产品在功效和质量上均得到保障,在中国功能饮料市场赢得越来越多消费者的良好口碑与认可,成为市场的新宠儿。

       在这场对体力、精力、心力、脑力的考验中,与实现“一次充电,多跑一倍”、为骑行蓄能的雅迪冠能2.0系列产品一样,红牛安奈吉每罐含牛磺酸475毫克,内含西洋参提取物、维生素B6等元素,能为探索队成员迅速激活体能,为身体充电,保驾护航。

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        蓄满“能量”,突破极限

        事实上,早在8月18日发布的联名短片《能量满冠,更来电》中,红牛安奈吉与雅迪作为两大行业“能量”领跑者,就凭借红牛安奈吉联名罐饮料与冠能2.0系列联名款之间产生的“能量”共鸣,吸引诸多年轻人释放属于自己的爆棚能量,展示其勇于直面、突破极限的个性态度,以“点亮更大的世界”。

        短片中,红牛安奈吉与雅迪共同站在“Z世代”年轻人的视角,糅合双方产品及“能量”基因,创造出代表不同能量内核与属性的年轻用户画像,充分传递出用户强音,以及用户对两大“能量”品牌实力的认可,也表达了品牌对用户赋能的态度,让年轻人尽情享受能量满格的畅快感。

        而此次“骑冠能去火星”系列主题探索之旅延续了双方联名合作的“能量链接”,通过品牌间的深入互动与联动,形成了触达、聚集更多年轻用户的“能量磁场”。基于此,8月29日,探索队成员们蓄满“能量”,对冷湖石油基地遗址及周边的雅丹地貌群,进行了深度探索与骑行体验,以突破极限,成就自我。

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       跨界破圈,出其不意

       业内人士认为,从多个维度来看,红牛安奈吉与雅迪之间的合作都存在高度的默契,或将在品牌声量、用户层面影响力和营销互动等方面产生“1+1>2”的叠加效应。

       对红牛安奈吉而言,跨行业营销往往可以起到出其不意的效果。2020年10月,红牛安奈吉与中国田协强强联手,在助推全民健身事业发展的同时,进一步延伸了红牛的体育精神,传递出红牛积极向上、活力无限的正能量。而红牛所代表的 “挑战自我,突破极限”的品牌精神与田径队运动员“不断挑战,创造纪录”的拼搏精神和“更高更快更强”的奥运精神不谋而合。

       同时,向来用产品实力说话的红牛安奈吉,因真材实料而赋予其强大的提神抗疲属性,并凭借其极富特色的体验与口感,在众多产品中脱颖而出,是目前中国市场上获得泰国天丝医药保健有限公司(红牛品牌的创始人及“红牛”中文商标、“RedBull”英文商标、图形商标及进罐立体商标的创始人及合法持有人)合法授权的、带有“保健食品”标志的红牛产品。它还是根据中国市场需求量身定制的新产品,每罐红牛®安奈吉牛磺酸含量高达475毫克,含量是其他功能饮料的3.8倍。以加强的牛磺酸和新添加的西洋参提取物为主要原料,并添加了维生素B6,种种成分有效缓解体力疲劳。

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       2021年“618年中大促”期间,红牛安奈吉更是获得“天猫平台功能饮料NO.1”“京东平台功能饮料单品销量NO.1”“拼多多平台功能饮料NO.1”“缓解疲劳类目NO.1”等多个第一的成绩。伴随着线上、线下营销售卖渠道的不断扩展,红牛安奈吉积极探索深耕中国市场,为推动行业发展注入活力。

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       在红牛安奈吉与雅迪的这场跨界合作中,基于彼此间的“能量”碰撞,双方共同为用户带来“能量升级”。在构建品牌共识、实现创变升级的同时,双方相互借力,叠加出超强的市场关注度和吸引力,撬动年轻一代的消费欲望,提升用户对品牌的认知度、好感度,并进一步巩固红牛安奈吉的中国市场地位,使其拥有更长足的发展空间,未来可期。

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