Perrier巴黎水全球广告大片来袭,激活夏日渴望,一起可劲造!

柳眉 / 泛商业 / 2个月前 /
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导读

       7月29日,来自法国的天然含气矿泉水品牌Perrier,正式发布全球广告大片《The Heat by PERRIER®》(简称《HEAT》),通过全新的品牌形象和赞助活动,激活今夏生命力与创造力的无限“渴”能,带动消费者一起“渴劲造”。Figure 1巴黎水正式发布全球广告大片《The Heat by PERRIER®》(简称《HEAT》) ...

       7月29日,来自法国的天然含气矿泉水品牌Perrier,正式发布全球广告大片《The Heat by PERRIER®》(简称《HEAT》),通过全新的品牌形象和赞助活动,激活今夏生命力与创造力的无限“渴”能,带动消费者一起“渴劲造”。

Perrier巴黎水全球广告大片来袭,激活夏日渴望,一起可劲造! 泛商业

Figure 1巴黎水正式发布全球广告大片《The Heat by PERRIER®》(简称《HEAT》)

        HEAT:开启传奇广告新篇章

       拥有150多年历史的Perrier,始终保持着激发灵感的非凡品质,以各种新奇有趣的形式释放独特的品牌力,俘获着年轻人的芳心。一路走来,Perrier依托其品牌基因,创造了多支深受消费者喜爱的“出圈”广告大片。

1990年,法国艺术家让·保罗·古德(Jean-Paul Goude)为Perrier拍摄了极富创意想象的《La Lionne》,女主角在与狮子争夺Perrier的“战斗”中获胜,诠释了自信而勇敢的力量,成为广告界的经典之作;1991年,Perrier邀请了 来自英国的知名导演雷利·史考特(Ridley Scott),制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》,同样成为众人称赞的经典;2012年,由《切尔诺贝利》的导演乔韩·瑞克(Johan Renck)执导,为Perrier打造了太空科幻主题广告片《The Drop》,尽显Perrier的无限清爽;2015年,主题鲜明的《Hot Air Balloon》登上荧屏,通过热气球从地底迸发的隐喻,巧妙呈现了Perrier的天然属性和强劲气泡,尽情表达品牌个性。可以说,Perrier在诠释广告艺术的过程中,坚持先锋大胆的艺术创作,引领着时代对个性、时尚、自我的探索。

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Figure 2法国艺术家让·保罗·古德(Jean-Paul Goude)为Perrier拍摄了极富创意想象的《La Lionne》

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Figure 3英国的知名导演雷利·史考特(Ridley Scott),制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》

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Figure 4《切尔诺贝利》的导演乔韩·瑞克(Johan Renck)执导,为Perrier打造了太空科幻主题广告片《The Drop》

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Figure 5主题鲜明的《Hot Air Balloon》登上荧屏

       此次崭新上线的Perrier全球广告大片《HEAT》,由著名导演凯瑞·福永(Cary Joji Fukunaga)执导,汲取了以往Perrier经典广告片的灵感,带着独创的隐喻世界回归,展现对生命的渴望和极致追求。《HEAT》延续了Perrier的传奇主题,在形式和内涵上达到了新的高度,开启了传奇艺术广告的新篇章。

       当然,除了广告艺术,Perrier的产品特性同样不容小觑。Perrier目前在全球主推经典含气天然矿泉水系列和天然果味风味系列。其中,Perrier经典含气天然矿泉水,拥有强劲气泡和独特清爽口感,能够为身心解渴,满足在焦躁世界中对活出自我和活出生命力的极度渴望,早已成为人们耳熟能详的天然气泡水品牌,一路引领气泡水品类的消费风潮。除此之外,Perrier还先后推出了0卡0糖的果味系列,此系列的Perrier提取天然水果中的香气精华,不添加任何人工甜味剂,赢得了广大消费者的青睐。从更深层次来说,Perrier代表着一种生活方式,能够启发灵感、拒绝乏味,在生活中发现更多惊喜和灵感。在炎炎夏日,打开一瓶Perrier,便可挣脱焦躁过热的束缚,唤醒自我,创造无限可能。

       渴劲造:掀起夏日无限狂欢

       在快消品领域,除注重商品的基本功能外,以年轻人为主力军的消费群体表现出对兴趣情怀、价值观等的多重期待。Perrier自诞生以来,便蕴含着“敢想、会玩”的艺术基因,在品牌发展之路上,Perrier以前瞻性眼光洞察市场潮流风尚,以跨界合作为契机,为影视、文化、艺术、音乐等行业的青年新兴力量作“灵感加持”。

       2021年盛夏,Perrier加盟了第15届FIRST青年电影展,成为官方指定用水。Perrier将把全球广告大片《HEAT》搬进First电影节展映场景,集结一大批勇敢逐梦、追求个性的青年群体,在夏天制造一个“劲情遐想”的电影空间,一起撒野,渴劲造!青年电影人的创造力便是整个电影行业的蓬勃生命力,Perrier始终关注艺术文化界的现在与未来,且会与国内外优秀的平台一起扶持青年创作者和潮流文化新势力。也是基于此,Perrier与First电影节找到了共同的统领精神,传递了从“口感”延伸到“精神”层面的渴望,将完成一次有生命力的传递。

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Figure 7Perrier将把全球广告大片《HEAT》搬进First电影节展映场景

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Figure 6Perrier加盟了第15届FIRST青年电影展成为官方指定用水

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Figure 8Perrier与国内外优秀的平台一起扶持青年创作者

       一个品牌的旺盛生命力,离不开创意和想象。今年,Perrier创新性地与来自成都的艺术工作室“二毛下山”达成合作,为消费者带来了“爽气一夏”系列礼盒,将“爽气”当作一种状态,邂逅有趣、潮流、自由、自然的感知。在这个夏天,Perrier不仅能让大家享受劲爽清凉的天然含气矿泉⽔,更能激发生活中的无限可能,创造更多惊喜。

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  Figure 9 Perrier X 二毛下山“爽气一夏”系列礼盒

       Perrier的全球广告大片《HEAT》唤醒了更多消费者“渴劲造”的内心渴望,在精彩纷呈的互动沟通中,将Perrier的艺术定位推向了新的高度。未来,拥有多元创造基因的Perrier将继续探索,启迪更多创意灵感和艺术文化,不断打造更多有趣、好玩、潮流的可能。

       关于Perrier

       Perrier,一个独特有趣、富有冒险精神的法国标志性品牌,源自法国南部Vergèze小镇Perrier泉,拥有天然强劲气泡。它不仅仅是一瓶含气天然矿泉水,更代表了一种生活方式,启发灵感,拒绝乏味,与众不同。在150多年的品牌历史中,Perrier凭借其清爽的口感、标志性的小绿瓶、非凡的个性、成功的广告以及众多热爱和推崇它的达人们,成为这个时代传奇的经典品牌之一。

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