世界睡眠日丨喜临门苏宁超品日破局线上,实时销量5000张引爆健康睡眠消费热潮

柳眉 / 泛商业 / 2个月前 / 1648 ℃ 导读

       一场令全世界始料未及的灾难无疑给2020年的营销市场浇了一盆冷水,长时间的隔离生活不可避免地抑制了人们的诸多线下需求,也改变了人们习以为常的部分消费习惯。在这个线上市场成几何倍速地加速发展进程中,我们的营销要如何破局?我们要如何解决那些或主动或被动改变消费习惯的人们的消费诉求呢?       为了唤起全民对健康睡眠的关注,每年的3月21日被定为...

       一场令全世界始料未及的灾难无疑给2020年的营销市场浇了一盆冷水,长时间的隔离生活不可避免地抑制了人们的诸多线下需求,也改变了人们习以为常的部分消费习惯。在这个线上市场成几何倍速地加速发展进程中,我们的营销要如何破局?我们要如何解决那些或主动或被动改变消费习惯的人们的消费诉求呢?

       为了唤起全民对健康睡眠的关注,每年的3月21日被定为世界睡眠日,这一天全世界人民的目光都聚焦在健康睡眠的问题上。2020年伊始,在经历了这场席卷全球的疫情后,人们对环境的安全健康愈加重视,在追求高品质睡眠的同时,对安心健康的睡眠环境也越来越重视。喜临门在深入洞察消费者核心需求后,结合旗下床品抗菌防螨的特性,携手苏宁共同推出“睡服百万大菌行动”超品日推广活动,于3月21日当天上线,实现了产品与生活的双向赋能,为睡眠经济开启新的流量入口。此次活动精准戳中了消费者的痛点,截至3月21日23:59分,当天喜临门床垫仅单品销量就高达5000张!活动开始前10秒便一举突破去年同期1小时的销售额。在的全域流量的加持下,销量一路高歌猛进,仅在21日12:46分,销量额即与去年超品日整日销售额持平,单日整体销量相较去年同期增幅达150%。

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       活动中,喜临门通过内容营销有机整合抖音、Bilibili、微博等大众娱乐化平台的流量受众,邀众多大V共襄盛举,以消费者需求为中心,将平台流量、大V粉丝转化为品牌消费者,加速布局线上渠道,实现跨圈层的全域引流营销,为线上家居营销取得了开门红。

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       在这场逆势而上的营销背后,刺激着人们竞相购买的原因是当前环境下人们对健康的高标准要求。

       这段时间不少人都过上了曾经梦想的吃了睡、睡了吃的宅家生活,然而“躺着做贡献”的日子没过多久,就“躺”出了一系列的睡眠问题。本月发布的《新冠肺炎疫情期间国人睡眠白皮书》显示,疫情期间全国居民平均睡眠时间超过8小时,但以前90%的人集中在20至24点就寝,因疫情宅家后,凌晨后就寝人数超过50%。睡眠不规律使身体乏力的同时,也埋下了更多健康隐患,甚至罹患癌症的风险升高。

特殊时期,我们需要的不仅仅是强大的医疗措施,更需要提高每个人的健康意识,加强自身免疫力,才能抵抗病毒的肆虐。

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        免疫力是人体天然的防御机制,病毒侵入人体后,固有的免疫系统会在第一时间进行抵御,抑制病毒扩散,因此免疫力是预防疾病的“主力”之一。而最简单有效的提升免疫力的方法就是——保证充足的、规律的科学睡眠。人在睡眠时,机体内生命活动减慢,人体处于休息、恢复和重新积累能量的状态。若长期忽视睡眠,你的身体就会变得不堪一击。科学显示,熬夜会影响人体生物钟、影响免疫系统反应能力和防御能力,对人体免疫系统的破坏显而易见。高血压、糖尿病等常见病就不说了,抑郁症等疾病的患病风险也会随着睡眠不足而直线上升。

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        而睡眠质量和床垫有着密不可分的关系,每张床垫因软硬程度、承托性等因素不同,均有可能影响使用者的睡眠情况。长久以来一直专注健康睡眠的喜临门床垫在此方面的研究卓有成效,其科学工艺保证了无论使用者处于哪种睡姿,它都能完美贴合人体曲线,实现科学分布的有力承托,让使用者的脊柱始终平直舒展。保障“颈椎”、脊柱”、“腰”三大部位得到充分休息,保证睡眠质量,从而提高人体免疫力。

2020年,在国人日益关注抗菌防螨的健康消费的情况下,具有四重防螨功能的喜临门光年PLUS床垫无疑充分满足了消费者对健康睡眠的新需求,在保证使用者科学睡眠的同时,给予其更加安全干净的睡眠环境,重新定义健康睡眠新标准。

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       用科技打造健康睡眠,喜临门床垫一直秉持着自己“致力于人类健康睡眠”的使命。自2013年起,喜临门每年携手权威机构发布《中国睡眠指数报告》,为提高国人整体睡眠质量提供科学解决方案。在今年3月21日的云发布会上,喜临门也正式公布了2020年的睡眠指数报告,携手小米运动、健康界、知萌等平台,与众多健康睡眠领域大咖,用科学与数据揭秘#4.5亿国人熬夜的真相#,呼吁更多国人重视睡眠、了解睡眠对自身的益处,用企业的力量肩负起重大的社会责任。

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       敢于突破尝新,大胆迈出第一步,这不仅是因大环境影响而不得不做的变革,更是喜临门持之以恒不断聆听消费者诉求而做出的必然抉择。喜临门将健康睡眠作为品牌己任,并以此不断革新研发技术、提升产品质量,力求让国人能够拥有更健康的优质睡眠!

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