卓朴携手润田翠上演花式互撩，助力品牌焕发新活力

江西润田翠矿泉水源自江西明月山温汤镇含硒热泉，拥有富硒低硫的特点，是品质极高的天然矿泉水，在江西拥有很高的知名度和用户口碑。虽然在知名度上和农夫山泉、百岁山还存在一定的差距，但其优秀的品质和良好的口碑已经形成了可观的用户粘性。

为了更好地打开品牌知名度，赢得更多消费者的信任，润田翠决定与在快消与食品饮料领域有丰富行业经验的卓朴品牌营销公司展开深度合作，共同打造品牌再升级。在充分研究润田品牌市场环境和消费者现状后，卓朴定制一系列品牌专属的年轻化升级路径。在全面提成产品力、营销力的同时，着重在传播方向发力，激发品牌活力，与年轻消费者有效沟通从而达成品牌价值年轻化升级的阶段性目标。

诠释“年轻化”品牌新形象，打造健康品牌新理念

所谓年轻化的诠释方法，没有最佳，只有最合适。 有些品牌打造年轻化，在双微一抖上发发段子，启用年轻的代言人，一时热热闹闹，吸睛无数。对于润田翠来说，以往一直秉持“天赐好水，润我心田”的自然健康理念，不应一味地讨好年轻人、盲目跟风，更不是简单粗暴地以年龄划分消费者。润田翠团队认为，品牌要有自己的人设定位，用态度和价值观念感染受众取得共鸣，自内而外重塑青春气息。

所以，润田翠应当基于以往倡导“自然、健康”基础进行升级，而非对品牌的彻底颠覆。因此团队以“珍硒好活力”定位新形象，在一大波“二次元”、“佛系标签”、“90后中年危机”的包围下，十分应景地向受众呈现健康活力、积极正能量的年轻状态。

全新品牌代言，展现柔美刚强并存

与流量明星相比，体育明星可以更好的诠释这种理念。花样滑冰将竞技体育与舞蹈艺术结合，富有力量、竞技之外的活力之美；同时，水所天然具有的活力之源和温润可靠的属性，对运动员场上所追求的稳定的状态也是一种坚实支撑。因此，团队选择了国家花样滑冰队成为润田品牌的代言人。

从左至右：中国花滑队 金杨 彭程 奥运冠军 申雪 赵宏博

与国家花滑队的战略合作加强了润田翠的品质背书；而对具体运动员代言人的选择也很有心思。申雪与赵宏博作为入选花滑名人堂的实力前辈，代表中国花滑运动的最高竞技水平；金扬、彭程这对小将，身体力行地呈现了青春与活力。两对代言人的组合对“年轻活力”的不同状态进行演绎，传递了超越年龄和岁月之外的“年轻活力”，这正是润田翠此番品牌升级所倡导的价值观念。

由代言人出镜的TVC广告片融入了花样滑冰运动的力量与美感，与润田翠矿泉水所具有的健康美气质浑然一体，沁人心脾。投放推广渠道不断围绕如何“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的眼前”，卓朴与润田翠也做了很多功课，做出一套“组合拳”，力求集中声量“搞事情”。

多渠道全方位覆盖，打造传播新声量

在传播层面，通过对影院、楼宇、地铁、公交、校园等场景进行覆盖，同时在年轻人喜欢的游戏、音乐、视频、美妆等领域进行合作，实现线上线下立体传播，制造声量。重视新消费群体的培养，作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费群体的重要性不可忽视。

娱乐营销是品牌树立年轻化形象，与年轻消费群体互动的重要方式。润田翠与明星演唱会展开深度合作，吹响在娱乐营销领域的号角。另外，开展与品牌调性契合的social活动（如多彩活力跑等），进一步强化了消费者对润田翠健康、活力、年轻的品牌形象和气质的感性认识。

面对如今复杂的市场环境，仅仅依靠片面的传统营销方式已经很难打开市场，不断保持与年轻群体的互动，洞察年轻消费者的需求，形成系统化的品牌核心，探究品牌本身具备“黄金本能”，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。卓朴以核心价值观念输出为本，通过线上线下的整合传播策略配合，与年轻群体沟通紧密互动，将营销活动玩出新花样。打造出品牌年轻化升级矩阵，使润田翠品牌焕发出新活力。

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