韭菜科技观望OTT广告业务前景

OTT的概念是近几年才兴起的(什么是OTT:OTT是Over the Top的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务;现在泛指互联网电视业务,一般包含智能电视、各类机顶盒、机顶盒等终端),然而,与传统电视相比较,互联网电视拥有更大的包容性和开放性,内容资源也更为丰富,因而得到了越来越多用户的认可。特别是新一代年轻用户,他们追求新鲜有趣的内容,格外注重互动性,因此为OTT行业提供了成长的宝贵沃土。

OTT智能终端,不容忽视的后起之秀

电视在过去不仅承载着信息传递的功能,在家电中占有极高的地位;其次,OTT内容与传统电视内容不同,传统电视内容量少,形式单一,规矩条框多,创新程度低,而新兴的互联网电视天生携带互联网基因,内容丰富,玩法多样,互动性强,为观众构建了新奇鲜活的内容生态,提供了沉浸感强的娱乐体验。

根据OTT行业研究报告称,在互联网络接入设备使用情况中,手机上网比例保持持续增长,达到89%;PC端比例下降,向手机移动端迁移趋势明显;而互联网电视使用率为28%,呈上升态势,已然逼近平板电脑的使用率,并且互联网电视日活跃用户数在3000万以上。

随着互联网电视的持续渗透,也渐渐改变了用户的行为习惯,使得客厅经济成为了新周期的增长点。

智能家居市场规模预测如下:

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而且互联网电视更易俘获新一代年轻用户,特别是年龄集中在25-45岁的中青年人群。

互联网用户年龄层分布如下:

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持续的量级递增,新用户的不断增加,OTT智能终端的发展是不容忽视的。随着OTT智能终端的飞速发展,与之相配套的OTT业务也将蕴藏着新的机遇。

OTT行业,散发着巨大的商业价值

《2016中国OTT广告价值蓝皮书》(简称“蓝皮书”)所提供的数据,截止到2016年底,OTT终端的市场保有量已超过2亿,覆盖了约3.67亿的用户量,日开机率约为50%,周开机率达到54%,月开机率突破70%,日均开机时间更是达到了6.1小时,占据了一天时间的25%。

在庞大的OTT用户群体中,OTT业务蕴含着巨大的商业价值。自2015年始,OTT广告市场开始初露头角,短短两年内,OTT广告规模便从2015年的2亿膨胀为2016年的9.7亿。据奥维云网预测,今年年底OTT广告市场将冲破25亿大关,进而实现3年连跳,到2019年大步迈入百亿市场规模,成为广告市场的后起之秀。据奥维云网相关数据如下:

2015-2019年OTT广告市场规模预测

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OTT广告前景,没有最好,只有更好

在过去的2015、2016年里,OTT广告规模就实现了一个量级的跨越。而随着大众用户对OTT智能终端的进一步需求,只会更进一步扩大OTT广告业务的规模。相较于传统电视媒体的高额广告支付成本,以及PC端的低增长率,OTT广告业务在投放的成本以及精准性,受众面等方面,哪怕是手机移动端都不能完全比拟的。据奥维云网相关数据如下:

2013-2016年广告规模增幅对比

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而且,OTT曝光对广告记忆度、品牌喜好度及品牌购买意愿的提升效果是非常明晰的。

更重要的是,互联网智能终端可以基于系统算法,捕捉用户行为,从而精细分析用户需求方向。例如推出“韭菜盒子”的韭菜科技,就是一家在为家庭用户提供电视、游戏、教育、娱乐、社交和购物等多种功能,满足了不同年龄段的家庭用户的需求,同时也在探索OTT广告盈利新模式的公司,它们将用户进行详细分类,从而实现广告的精准投放,并且还可以实现后台实时监控数据。如此智能化运营自然能够博得广告主的喜爱。

OTT做为传统电视与互联网络的融合体,不仅关系着家庭娱乐,也承载着信息传递的功能,它的存在与必要性只会越来越多突出。而且,随着年轻群体的不断加入,OTT业务也会越来越呈现出其丰富性与多样性。与之伴随而生的OTT广告业务也将会迎来更宽广的发展机遇。

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