月掏3000给狗减肥,市值千亿的“它”经济来了

最近宠物减肥成为创业新趋势，因为受疫情影响，宠物出门和运动的频率降低，不少人家中的猫猫狗狗都长胖了，很多人开始在网上寻找宠物减肥的妙招。淘宝数据显示，目前，主打均衡膳食的功能性主粮、特色零食日益受到人们的青睐，有人更不惜花重金为自家的肥猫胖狗定制减肥课程。

人们早就把猫猫狗狗当成自己的家庭成员了，有时宁可自己吃土也不忍心减少宠物的食物预算，再苦不能苦宠物，再穷不能穷伙食，秉持着这种饲养理念的铲屎官们的宠物体重逐渐走上了增长路线。

　“在减肥期间因为吃不饱，舔舔把一个玩具毛线球分3天吃没了，拉的粑粑第一段都有3厘米是彩色的线球。”

　　为了让家里的柯基舔舔更好地参加训练比赛，赵小姐花了3000元，把微胖的舔舔送到了减肥训练师手上。花了1个月时间，舔舔从32斤减到了27斤，回到了一只赛级柯基的正常体重。

　　疫情之下，胖的不只是你，还有你家的猫狗。根据美国宠物连锁医院品牌Banfield发布的《2019宠物健康状况报告》，在猫狗病例中，有三分之一出现超重现象或肥胖病。因超重引起的疾病也随之而来，比如骨关节炎、脂肪肝、糖尿病、心血管疾病等。

　　于是，针对宠物减肥的一系列产品应运而生：比健身房还贵的宠物减肥私教、800～7000元不等的宠物跑步机，高纤维、低脂肪的进口减肥狗粮，减脂降压的宠物纤体膏……

　　根据市场研究公司Verified Market Research统计，到2026年，全球宠物肥胖管理市场规模预计将达到990.38亿美元。《2019年宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2024亿元。随着科学养宠观念不断深入，瞄准宠物健康的“它经济”市场广阔。

　　狗狗减肥私教火爆

　　白晶是一名宠物行为指导师。从2018年开始，她渐渐发现越来越多的狗狗“膨胀”了起来。“我们发现来的狗狗有三成以上有很严重的肥胖问题，但是主人都没有察觉。”

　　于是，在2019年，白晶所在的懿飞狗狗学校增设了“狗中维密班”。1年时间，已经有几十只狗狗在这里完成了“瘦身”。白晶介绍，来参加宠物减肥课程的狗狗以大型犬为主，训练周期从2周到2个月不等。花费时间最长的是一只拉布拉多犬，在2个月里从100斤减到了60斤，“相当于减了小半个自己了”。

　　相比普通的宠物行为纠正训练，宠物减肥对训练师的要求更高，需要花费更多的时间、更多的体力让狗狗动起来，前者是“文化课”，而后者是“体育课”。

　　白晶介绍，每只狗狗一天至少要进行5次不同程度的锻炼，包括游泳、牵引随行、跑步等，学校还特别开发了嗅闻课程，让狗狗在室内寻找玩具。“在它动脑子的过程中，其实也会消耗很多的能量。”

　　根据学校公开的价目表，减肥营收费分为体能训练与住宿费两部分，体能训练收费2000元，住宿费根据狗狗重量分为6个级别，平均需要95元/天（不含狗粮），超过80斤的狗狗住宿费达到140元/天。按训练1个月时间来算，减肥训练需要至少5000元。

　　迈开腿，更要管住嘴

　　“管住嘴、迈开腿”“三分练、七分吃”的减肥方法，对于宠物同样适用。白晶不仅是宠物减肥师，还是宠物营养师，要根据狗狗的年龄、健康状况给它们定制饮食，既要保证营养，还得达到减肥效果。

　　“吃”是养宠要解决的头等大事。根据《2019中国宠物行业白皮书》，宠物食品消费（主粮、零食、保健品）在整个宠物消费结构中占比达61.4%，规模超过1200亿元。

来源：《2019中国宠物行业白皮书》

小刘养了一只雪纳瑞，已经养了五年了，但是去年因为得了胰腺炎，而且贫血，最终做了手术也没能保住命，虽然前前后后花费不少，但是小刘坦言十分伤心，也是因为狗狗在饮食上不控制，导致太过肥胖引起的疾病。

　　“千言万语一句话，只要吃好了，其实不会有大毛病。”家里养了两只猫咪的巫小姐说。

　　随着养宠人群消费观念改变，消费力提升，作为刚需的宠物主粮产品日益向健康、多元、个性化靠拢。除了传统干粮以外，出现了针对美毛、减肥等需求的功能定制粮、以新鲜食材为原料的鲜粮，还有营养膏、保健品等细分产品。

　　宠物鲜粮品牌“小鲜粮”创始人郭大雄认为，独居的年轻人越来越多，他们会把更多的情感投入到宠物身上，除了让宠物“吃饱”之外，还有“吃好”的需求。

　　养猫3年的网友@小雏菊summer家里有一只金吉拉和一只德文卷毛猫。她很早就放弃了干粮喂养，而是采用了一种叫生骨肉喂养的方式。简单来说，就是喂养生食，将红白肉、内脏、骨骼等组合起来，再添加碳酸钙粉、牛磺酸、维生素等营养成分，是一种较为仿生、天然的喂养方式。

　　在坚持生食喂养的“铲屎官”看来，生骨肉能提供更好的肠道菌群、口腔健康，能给宠物补充更多水分，拥有更高的消化率。

　　从挑选、采购，到配比、制作，生骨肉的制作要耗费大量精力。不仅要考虑肉的品质、营养搭配、季节供应，还要考虑宠物是否挑食。“德文不太爱吃鱼，我试过秋刀鱼、鲅鱼、青占鱼、三文鱼，我家德文没那么排斥鲅鱼，所以我做成鲅鱼丸子，它就吃。”小雏菊说。

　　宠物鲜粮成为蓝海市场

鲜粮制作费时又费力，于是，一些宠物食品商瞄准了这片蓝海。

　　创立于2014年的小鲜粮是比较早的入局者。受饿了么等平台的启发，小鲜粮起初把宠物食品当外卖来做。“后来我们想怎么把这个模式做成一个标准化的产品。2015年我们就建了一个专门的生产线，把狗狗外卖产品化。”创始人郭大雄说。

　　利用更完善的供应链、更方便的预订渠道以及更快捷的配送方式，宠物也可以像人一样吃上鲜肉鲜蔬。“我们提供的是一种成熟的解决方案，我们服务的人群有这个理念，也有这个消费力，但是可能时间不够。”郭大雄说。

　　目前市面上的宠物鲜粮主要采用B2B与B2C两种商业模式，前者通过与宠物医院、宠物门店等专业机构进行合作，后者通过电商平台直接面向消费者。

　　郭大雄表示，作为一个新兴品牌，目前主要精力还是放在如何保证供应链的稳定性上。“鲜粮不像传统狗粮可以大批量生产流通，对于订单流程管控、数据管理、销售渠道维护都提出了很高的要求，难度比传统的干粮更大。”

虽然目前主流市场还是干粮，但是随着主人养护宠物健康意识增强，鲜粮市场还是有较大空间。

　　“野蛮生长”的宠物健康市场，能否实现弯道超车？

国外宠物减肥和宠物健康膳食市场早已成熟，2005年，英国兽医公益机构PDSA开始举办的全国性“宠物健身俱乐部大赛”（Pet Fit Club competition），至今已有143只宠物在这里完成“减肥大业”。美国第一家成功上市的鲜粮品牌Freshpet在2019年营收2.5亿美元，同比增长27.2%。

通过研究欧美宠物食品的现状，鲜粮作为一个新的品类已经覆盖了35%以上的欧美养宠人群，而国内不足5%；

通过《宠业家》统计数据显示犬猫鲜粮国内年增长率，犬猫分别是111%和180%，增速明显高于干粮分别26%和47%，湿粮45%和61%；

不少业内人士认为，目前国内宠物健康市场还处在市场培育阶段。白晶指出，中国的宠物已经呈现老龄化趋势，随着宠物逐渐衰老、市场不断被教化，会有越来越多人意识到，要让宠物陪伴自己更久一些，保证它的健康是第一位的。

相信爱宠物的主人，在选择宠物干粮和美味又健康鲜粮对比上，如果价格相差不会太高，大部分都会选择鲜粮，宠物鲜粮，未来可期。

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