直播行业的春天衍生出的直播刷量,还能火爆多久?

顾奈 / 智库 / 6个月前 /
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导读

累计观看人数破1.17亿……5月21日,薇娅在感恩节直播晚会上创造了一项记录,相当于每10个中国人里就有1人在当晚进入了薇娅的直播间。5月15日,互联网行业迎来一场直播盛宴,三位大佬在不同的平台同时开播:李彦宏百度直播首秀累计观看人数达926万;董明珠在京东直播间吸引了733万人观看;而被调侃为“过气主播”的罗永浩当日直播间的观看人数也超过了600万。动辄百...

直播行业的春天衍生出的直播刷量,还能火爆多久? 智库

累计观看人数破1.17亿……5月21日,薇娅在感恩节直播晚会上创造了一项记录,相当于每10个中国人里就有1人在当晚进入了薇娅的直播间。

5月15日,互联网行业迎来一场直播盛宴,三位大佬在不同的平台同时开播:李彦宏百度直播首秀累计观看人数达926万;董明珠在京东直播间吸引了733万人观看;而被调侃为“过气主播”的罗永浩当日直播间的观看人数也超过了600万。

动辄百万、千万的观看人数是直播圈内顶流们的常态,腰部主播的直播间人气徘徊在一万到十万之间,尾部主播们能分得的流量普遍在一万以下。但不为人所知的是,其中水分惊人。

伴随直播带货大爆发,主播收入水涨船高,和带货价格和佣金直接挂钩的是粉丝基数和商品购买转化率。据悉,带货一姐薇娅的报价是25万推广费和20%佣金,李佳琦的坑位费(推广费)是18万元,佣金也是20%起。据业内人士透露,在直播行业刷数据并不奇怪,直播刷人气、刷量都在可操作范围内。

一场10万+观看人数的直播,有多少水分?

“只有不到100个真人。”某直播平台的技术运营王凯给出了这样的数字,他的工作KPI是“优化”直播间内人数。

事实上,快手、抖音各自有官方的流量推广工具,Dou+加热、快手直播推广,主播付费后就可享受官方引流。只不过与刷量公司的相比之下,价格就不那么亲民了,直播间增加人气的价格至少贵了2-3倍。一位刷量公司负责人表示,他们的运营涨粉模式和官方并没有差别。王凯也坦言,直播间动辄十几万的观看人数,在他手里不过是在控制后台输入的6位数字而已。

他还告诉燃财经,不论是主播自己、刷量公司还是平台官方,在直播间刷量都已经是行业内公开的秘密。

直播间职业刷单产业,刷粉、刷人气、刷互动

五月是一名新手LOL主播,他最近签约了一家抖音公会,公会要求他每日开播三个小时。但最初的一周,由于粉丝只有一百多人,直播间内几乎没有人观看。“偶尔来两个还是被我硬喊来围观的朋友。”五月说。

对于五月来说,短时间内吸引一定数量的粉丝也是有难度的,没有粉丝基数,又很难获得平台的推荐。像他这样的新主播,每天成千上万地涌入抖音、快手,需求催生市场,打着直播运营旗号,主业是刷粉、刷流量的刷单灰产一时成风,燃财经沟通了其中五家刷量公司,从短视频到直播、从涨粉到互动,基本上所有服务都能实现。

直播行业的春天衍生出的直播刷量,还能火爆多久? 智库

“10元/人,带头像和作品,很真实,还可以围绕直播话题与主播进行互动。”第三家刷单公司给出了抖音直播间刷人气的报价。同时,也有负责挂榜(头像出现在直播间右上方,一般是给主播刷礼物或者等级较高的用户)的直播间人气出售,每100个人气220元,还可进行点赞、评论等互动。

第四家刷单公司的模式比较单一。“直播间不挂榜、50个人气两小时业务,14块钱。”该机构负责人黑皮告诉燃财经,平台方会定期监测站外的运营机构,一旦发现有刷粉、刷人气、刷互动等情况会做封号处理,并表示,如果因此账号被封,他们也无法负责。

这家公司快手直播间的报价是,人气每涨50人收费10元,负责挂榜4个小时,包天只要15元。每刷100个人气,收费18元,同样是挂榜4个小时,包天25元。

除了卖粉丝和人气,“收代理”也是这些机构的业务之一,简单说就是发展下游代理业务员。

第五家刷单公司的负责人告诉燃财经,“只需交99元入门费,就可以成为代理业务员,每单能赚15%的佣金。”而且代理业务员可以自己定价,并在平台自行下单,只需付给平台定价的85%即可,剩下的差价收入自己囊中。

直播行业的春天衍生出的直播刷量,还能火爆多久? 智库第五家刷单公司提供的招代理海报

官方也“刷”量,送粉、刷互动、上热门

游走在灰色地带的刷量公司,“遥控”着客户直播间里的各项数据,用其中一位负责人的说法是“冒险挣小钱”,而主播从2018年底开始,就可以从抖音、快手官方买到或者被动享受到相关“服务”了。

知乎上一个关于快手的问答中,一位匿名提问者自称在快手上发布了一些才艺展示的视频,但发现最近涨的粉都是机器人粉丝。据他所说,这些粉丝是平台派发给他的,而本人并未付费购买过相关服务。

有业内人士称,为了保持创作者的活跃度,平台营造一种繁荣的场景,会“公益”派发给新达人一些粉丝,不过多为僵尸粉。

一位抖音用户展示了他购买的Dou+直播加热工具的效果,5000元涨粉200余个,但大多不活跃,这些关注者清一色地未发布任何作品,头像大多是网络图片,点赞的视频内容类型也十分类似。他怀疑,这些都是机器粉

另外,在直播间里,还存在一种“机器粉”,负责评论、带节奏,特点是会在直播间内评论和本场直播内容无关的话题,或是“666”、“主播好帅”等套用句式。

据了解,抖音的Dou+功能早在2018年11月就推出了,用户可以付费推广内容,选择推广人数,服务完成后可显示数据增长情况。知乎网友“张蕊”提到,最初购买Dou+视频加热推广时,用户留存率和互动率是比较高的,但从2019年年初开始,官方推荐过来的粉丝中出现了一些僵尸粉,留存率也大不如前,加上现在市面上有一些刷量团队,整个抖音平台呈现的数据越来越没有真实性了。

“自媒体平台如果想要活下去,还是要拼内容,只有内容好才会有用户,抖机灵一定不是长久之计。”这位知乎用户如是写道。

刷量有“道”,云控、虚拟手机号、IP代理网站

上述刷单机构员工说,自己作为外部代运营方,运营涨粉模式和抖音、快手官方没有差别,都是在微信社群内分发直播间信息,并引导群友们点击,而针对企业的服务,价格更高。这一说法未经官方证实。

事实是如此吗?经过比对发现,价格差明显。以抖音为例,每投100元预估能带来50-300个观看人数,同时可以选择曝光时长,而代运营机构多是明码标价,不上榜人气(只增加直播间右上角人数)每100个观看人数需要32元,上榜人气(有头像、有昵称,在线用户能看到)每100个需78元。

而在直播间内刷量、刷互动的实现方式之一是,用虚拟手机号码注册账号,为了躲避监管,需要购买云手机、利用云控功能制造不同的IP,实现多账号操作。类似的手段还有“群控功能”,就是用一台电脑同步控制上百台手机。

B站一位UP主在揭秘抖音、快手直播平台刷流量的视频中,演示了云控功能的操作。视频中演示的是一家售卖群控软件、名为智硕云科技的公司,如何用一台手机操控几十个账号,进入同一个直播间留言、点赞的。

直播刚刚兴起时,秀场直播为王,主播刷量上热门,更多是为了增强曝光、吸引新来的刷客和“大金主”,而随着直播电商的兴起,更大的流量池和资本涌入,头部网红主播的带货价格和佣金水涨船高,直播流量、转化率等数据成了主播、MCN机构和平台方最重要的KPI。

根据抖音官方的管理交易平台星图报价,千万级别的主播报价在20万/小时以上,而百万级别的主播报价在5万/小时左右,几十万粉丝的主播每小时均价在万元以下。

而在抖音上想开通购物车链接,需要粉丝基数超过一千人,这对于新手来说是个不低的门槛,且接单的主播要对效果负责。在星图平台上,对于主播的观看人数和直播互动率均有测算。一些第三方数据监测网站也监测到主播带货的销量和销售总额。

业内人士透露,利益在前,刷流量在直播行业时有发生,就算刷单也并不奇怪,割的是商家和用户的韭菜。

直播行业的春天衍生出的直播刷量,还能火爆多久? 智库

但是韭菜不能一直割下去,6月5日,国家网信办、最高法、工信部等八部门表示,将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动,其中就包括对网络直播带货管理规则的探索实施。中国商业联合会也表示,近期会发布相关标准,规范直播带货中的行为。 

直播行业的春天衍生出的直播刷量,还能火爆多久? 智库

中国商业联合会副秘书长 李祥波:夸大宣传、误导消费的问题,我们会有相应的条款来进行规范。直播视频的保存时间,也会有制定相应的规则便于消费者来收集相关证据。平台、商家还有主播都有一个标准可依,共同使直播销售行业能够健康发展。

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