1.3亿人的变形计:B站回答不了后浪们真正的问题

小雅 / 泛文娱 / 6个月前 /
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导读

相信很多人都看过bilibili推出的《后浪》,国家一级演员何冰登台演讲,认可、赞美与寄语年轻一代:你们有幸遇见这样的时代,但时代更有幸遇见这样的你们。一句话让众多观众热血沸腾。在B站成立7周年、五四青年节前夕这样一个节点推出的演讲视频,获得了2562.2万播放量,27.3万弹幕,156.9万点赞,102.9万转发。从传播数据来看,无疑是成功的,但是也收货了...

相信很多人都看过bilibili推出的《后浪》,国家一级演员何冰登台演讲,认可、赞美与寄语年轻一代:你们有幸遇见这样的时代,但时代更有幸遇见这样的你们。一句话让众多观众热血沸腾。

在B站成立7周年、五四青年节前夕这样一个节点推出的演讲视频,获得了2562.2万播放量,27.3万弹幕,156.9万点赞,102.9万转发。从传播数据来看,无疑是成功的,但是也收货了大量的质疑声。

 有人说,是因为鸡汤味太浓,有人说,是太过讨好年轻用户过犹不及

但我觉得,《后浪》翻车的真正原因在于,B站回答不了当代后浪们真正的问题。

1 年轻人都在玩跳伞,拍美照吗

首先,我认为,一个最显著的问题在于,视频选材翻车了。

视频中的大量镜头,不论是去埃菲尔铁塔跳跃还是去日本拍美美的照片,抑或去南极摄影,甚至跳伞,都是高消费型UP主的内容,需要极高的费用支撑。极高的意思是:至少五位数以上,有渠道报价4万-7万。甚至,大部分UP主的拍摄器材,都是一般人不太能想象的价格。

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实际上,B站也有大量草根型UP主,比如大家都熟悉的手工耿

但为什么B站最终的选材几乎一面倒的偏向高消费型UP主呢?

因为事实已经证明了,还真就这样最吸引人。

B站有一个游戏UP主,一直以来都特别认真特别用心的做游戏类视频,我看了下内容也很扎实。但可能由于内容过于硬核,播放量一直就5W左右,始终上不去。

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自媒体做的不顺,他家里也不同意他继续做下去,于是他只能无奈的发布最后一个告别视频,UP主生涯就此结束。

一个内容过关更新勤奋态度认真的作者却难敌生活压力,看起来这就是一个简单的理想与生活的故事。

但这个故事的残酷之处在于,告别视频中,他表示

“摊牌了,其实我是亿万富翁富二代,要回去继承家里公司”

然后,他的下一个视频是 “家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验”

(感受一下这个弹幕)

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这两个晒富视频拿到了600W播放量,还冲上了全站排行榜,瞬间涨粉二十万,并且就“为什么客厅有一台游戏机,卧室你还要放一台游戏机”等问题进行了热烈讨论。

这是他之前认认真真做视频从来没有过的成绩。

这两期视频大获成功后,按理说他是不是应该趁热打铁发挥自己优势,开始做暴富内容视频呢?不,没有,他又开始更新起自己热爱的游戏视频。

然后,最残酷的事来了,最新一期游戏内容视频,播放量又跌回了15W

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类似的是前两天爆火的视频,深圳400栋楼的视频。

其实原本只是一个简单的营销视频,但400栋楼的效果实在太强,瞬间火爆全网,当事人都不得不赶紧澄清。

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尽管,大家都说着要看专业内容深度内容,但结果来看,最吸引人的,是暴富类内容。

一个无比清晰被无数案例多次证明的事实是:

— —“喜欢钱的人比单纯喜欢游戏/动漫的人多太多了”

所以,这个选材方向,我认为是没有问题的,很多批评者都忽视了这个点,大众爱看,感兴趣的还真就是这类内容。

但这个选材方向,别人那里没问题,B站这里,却出现了一个意想不到的问题。

2 后浪奔向哪里

但是,这次《后浪》翻车的真正原因,并不仅仅是这个视频的制作上。

这个视频,说白了讲的还是一个“追逐自由,追求梦想”的故事,引发如此争议的核心在于,它的发布时间是五四青年节,而B站还没有想好如何回答当代后浪们真正的问题

— — 我们的未来在何方

城市的房价暴涨,从2008一直到2020,这十年来房价至少翻了三番。并且是从北上广起蔓延到新一线的全面暴涨。

这波暴涨,直接把这代年轻人撕裂开了,左边是没买房的人,右边是买房的人。

如果你在大城市买了房上了车,那么我恭喜你,你接下来确实可以考虑“追逐自由,追求梦想”的事,但是追逐梦想真的那么简单吗?生活远比想象的更复杂。

但如果你没有在大城市买房上车,说实话,当明天都不知道在哪里的时候,梦想是很骨感的。

很多北漂一族讲梦想讲理想,可以讲一年可以讲两年,最终发现,自己还是得面对这个问题,一个答案,明天在哪里,走还是留。

非常残酷,我亲眼见证过。

有的人无奈回到老家开始佛系人生,有的人自暴自弃,还有的人冲进区块链等高危行业背水一战。

而要命的是,95-00这代年轻人,基本是位于左边的,没有赶在暴涨前上车。而上车的基本是80,90这一代。

大家在简单的思考后,接下来的情绪和疑问都涌向了《后浪》本身,“我TM往哪奔?”

这就是这两天一切事情的最直白总结。

3 什么是后浪

不过,B站有意思的也在于此,尽管B站官方的《后浪》出现了翻车。

但这个翻车,也和别人家不一样,各路用户上线了自己的各种“浪”

比如,朱一旦的《非浪》

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PS:朱一旦的“非洲”和入关学莫名有一种契合,时代的洪流下,大家似乎都开始一致了~

比如,calodie的前浪

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去火先生的浪不起

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就像当年把律师函做进鬼畜一样

B站用户们用自己对官方版《后浪》的抗争过程,演示了什么叫真正的“后浪”

— — 永远不要告诉我该怎么做

后浪是什么,后浪是依靠自身力量改变世界的人

无论阶层如何,所有人都有权利追逐自己热爱事物的权利。只要敢于热爱,无论是遨游世界的旅人还是基建工地的民工,他们都是后浪。

后浪不一定是时代的弄潮儿,不一定是光彩耀人的明星。真正的后浪,是行力所能及之事,在自身面对困难时,选择挺住,即使这世界已经暗黑无界,到了最绝望的时候,只要你这片后浪还在,这世界就还算没完。

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