《乡村爱情》12季凭什么一枝独秀?

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导读

时光飞逝如闪电,还记得《乡村爱情1》横空出世那一年,大家都在讨论王小蒙到底美丽不美丽,谢永强跟谁在一起比较好,《乡村爱情1》无疑是成功的,当年谁也想不要这个以乡村青年人的爱情为主题的电视剧会播放到12季。01月15日,《乡村爱情12》正式登陆优酷,不少观众大呼过瘾,整天自称象牙山村里的首富谢广坤还是那么闲不住,说他是北方版苏大强一点不为过,这哥俩确实有一拼,...

时光飞逝如闪电,还记得《乡村爱情1》横空出世那一年,大家都在讨论王小蒙到底美丽不美丽,谢永强跟谁在一起比较好,《乡村爱情1》无疑是成功的,当年谁也想不要这个以乡村青年人的爱情为主题的电视剧会播放到12季。

01月15日《乡村爱情12》正式登陆优酷,不少观众大呼过瘾,整天自称象牙山村里的首富谢广坤还是那么闲不住,说他是北方版苏大强一点不为过,这哥俩确实有一拼,谢广坤在象牙山倒腾得乌烟瘴气,这个深入人心的角色有时候让人恨得咬牙切齿。无论如何《乡村爱情12》以一贯的高水准搞笑风格又成功的调动起了吃瓜者的热情。

超长剧集,《乡村爱情》是怎么做到的?

《乡村爱情》和赵家班的“秘诀”,其实从《乡村爱情12》上映前的宣传策略便可窥得一二:从去年年底定档开始,剧集的官方微博就不断和老舅等当红明星做起跨界互动,各种抖音、快手创意视频与表情包病毒营销更是玩得飞起……而在剧集内容层面,从官方微博提前释放出的物料来看,《乡村爱情12》的一大核心仍将是“象牙村二代”们——换言之,从内容到故事,《乡村爱情》都在不断向年轻的用户群靠近。

《乡村爱情》的热播,不仅带来了明面上的收益,更是放大了赵家班的深层价值。当初为了做大二人转生意,赵本山特地搭建了辽宁民间艺术团、和辽宁大学合作成立了本山艺术学院,亲自培养了一大批艺人。在《马大帅》里,不少他的徒弟已经有了露脸的机会,很多参演者的出场费都因此翻上了一番,并且陆续能接到一些代言邀约。《乡村爱情》这部群像作品的播出,则给了他的徒弟们更多施展空间。

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《马大帅》后新闻报道截图

当时的报道显示,2004年前后,赵本山创立的“刘老根大舞台”还曾遭遇过经营困难的情况,但在《乡村爱情》热播后,由几位徒弟坐镇的二人转演出立刻爆红,演出门票翻了一倍还常常能够售罄。更为重要的是,赵本山当绿叶捧出来的唐建军(谢广坤)、王小利(刘能)、刘小光(赵四)几位徒弟,日后逐渐成为了整个赵家班的中流砥柱,在赵本山因多种原因退居幕后时,撑起了这个团队的门面。

象牙山危机

《乡村爱情》最为风光的这段岁月里,危机的种子却也悄悄埋下。

因为在第一季《乡村爱情》当中,赵本山尝到了乡村轻喜剧的甜头,因此从第二季开始,《乡村爱情》系列的风格就更加偏重喜剧化,将更多的笔墨都放在了象牙山村民的家长里短当中,和早期颇具现实主义色彩的《刘老根》《马大帅》等作品有很大区别。

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这样的转变,结果有好有坏。好的一点在于比起纯现实题材的作品,轻喜剧显得更安全,赵本山自己也曾说过:“有的农民调查类的书写得相当真实,但电视剧要是那样拍,肯定通不过。”而靠着在轻喜剧上的坚持,《乡村爱情》播了十多年,在审查上始终没出过啥大岔子。但不好的一点,则在于消解了故事的深度,在当时,有人甚至评价《乡村爱情》系列是“加长版的赵本山春晚小品”,只剩下搞笑了。

《乡村爱情》系列面临的内容问题始终有争议,2010年4月,《乡村爱情3》开播后不久,针对该剧的热播,有关部门组织了专家学者和赵家班的成员,在北京召开研讨会,共同探讨该剧的社会价值与艺术价值。会议开始前,赵本山就先表明了自己 “求药方”的态度:“想听到很多专家批评和建议,大家面对面说点真话,我们永远感谢给我们带来磨难和提醒的人,使得我们一步步走好。多批评,少夸。”

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在官方对外的报道里,将赵本山的言论称为“给专家们减了压”,于是乎在“一片祥和”的讨论当中,一些问题也被提了出来——

有专家认为,《乡村爱情3》和前两季相比,二人转和喜剧小品的痕迹较为突出;北师大的两位教授表示该剧“味道不够”、“主题游离”;中国电视艺术家协会分党组书记黎鸣认为人物太标签化、太扁平化;当然,最著名的一句批评还是来自于中传博导曾庆瑞,他称《乡村爱情》是“伪现实主义”:“人物不够典型,没有表现这个时代、这个群体共同的特征,也缺乏高雅的境界和博大的情怀。”

但在很多官方的报道中,被选择性忽略的是赵本山曾在会议现场勃然大怒:“(我)最恨那些自命不凡、认为自己有文化的,而实际在误人子弟的一批所谓教授……我也想高雅,直接就进入宫廷,但它不是我的生活……我想找一个好医生,不是假医生。我想吃良药,不希望吃毒药。”

最终,在实际上并不那么祥和的氛围里,研讨会画上了句号。不过对于赵本山和《乡村爱情》的“讨伐”,才刚刚开始。

几个月后,《人民日报》刊登的中传博士研究生薛晋文的《“乡村爱情”缺乏农民情感》,或许更能说明官方的态度。在这篇文章里,作者直言“‘乡村爱情’系列农村剧显得单薄和浮泛,难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值”,并表示:“剧集当中多了些‘怀孕庆典’、‘婚外恋’、‘斗情敌’等非主流景观……从这个意义上讲,‘乡村爱情’系列农村剧,缺乏对农民的真诚体恤和温暖。”

以这一系列批评为节点,《乡村爱情》迎来了第一次大的波折。尽管从数据上来看,那些年间《乡村爱情》系列的收视表现仍然不错(每一部的CSM48城收视率能都排在同期前三左右),但播出平台却一降再降,等到《乡村爱情6》播出时,首播平台又从北京卫视“降到”了黑龙江、辽宁、山东等卫视。

但《乡村爱情》的多舛命运并没有止步。

2014年9月,由赵本山参演、本山传媒出品的电视剧《爹妈满院》因题材不适合“五个一工程”政策,在开播前夜被突然叫停;随后,赵本山本人连续缺席了中央、辽宁省、铁岭市三级文艺座谈会;《环球时报》在《赵本山激动得睡不着,这就对了》一文中再次把矛头指向了赵本山,称这么多年中国还只有一个赵本山,“反映出中国大众文化的发展滞后”,《人民日报》官方公众号之后还转了该文章;一时间,舆论里满是对于赵本山个人命运的各种揣测。

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《环球时报》报道

覆巢之下,《乡村爱情》自然也不能幸免。2015年,《乡村爱情浪漫曲》(《乡村爱情8》)上线前夕,居然遭遇了无人问津的窘境。原本决定播放该剧的黑龙江卫视临时选择了撤档,辽宁卫视也以“版权费上涨”为由拒绝了采买——值得一提的是,之前几年赵家班一直是辽视春晚的台柱子,而2015年辽宁卫视的春晚上,赵家班却集体缺席了。

当时有种说法,《乡村爱情》拍到了第八季,也该到头了。

这样的危机如果早来几年,或许被电视台抛弃的《乡村爱情》系列确实就该到头了,可偏偏本山传媒赶上了互联网视频平台快速发展、大肆抢购优质内容版权的时代,从而获得了一个扭转命运的机会。2015年年底,已经搁置了近一年的《乡村爱情》,被希望积累内容储备的腾讯视频买下,并成功上线。

腾讯的这一举动,在当时的环境下颇有些“赌”的意味在其中。纵使不论荧屏外的风波,《乡村爱情8》能不能让腾讯视频的受众买账也是一大难题。台播时代,从业者很难对一部剧的用户画像做出准确描绘,在很多人的认知里,《乡村爱情》这类乡村题材作品的主要受众是中老年人,而视频网站的核心用户是年轻人,二者之间并不重合。

或许也是出于这个层面的担心,腾讯在《乡村爱情8》上线前夕,展开了一系列互联网属性十足的“土味营销”,推出了《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》《赵四在跳街舞,此视频有毒!》等病毒视频。此外,为了能够迎合年轻观众的观影习惯,也为了能够推动付费会员业务,腾讯将该剧分成了上下两部,并在《乡村爱情8(上)》上开始试验彼时刚刚起步的会员抢先看业务。

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赵四刘能打架

这样一系列运作,最终取得了叫人大跌眼镜的效果。上部上线三天后,腾讯视频公布的数据显示,剧集播放总量破亿,并吸引到超千万的会员观看;在前三天里刷完《乡村爱情8(上)》的会员多达72万,其中有29万人更是在24小时的时间里追完了该剧;而更加关键的一个数据则在于,该剧的核心用户正是年轻人——用户画像显示,18-29岁的年轻观众占到了73%。

《乡村爱情8》成功后,接下来的合作就顺理成章了,腾讯先是和本山传媒就《乡村爱情》第九、第十季的播出达成了合作,同时又借2015年才刚刚成立的企鹅影视和本山传媒达成了内容合作,参与到了这两季《乡村爱情》的出品当中。

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《乡村爱情》第九、第十季走红的谢飞机

更多“互联网基因”的加入,也在潜移默化地改变着这个IP和赵家班。在意识到年轻人也可以成为这一IP的核心受众后,后续作品在内容层面又做了进一步调整:《乡村爱情9》里,一个重要的故事情节就是电商生意进农村;《乡村爱情10》中,年轻人婚恋问题则成了故事主线,刘能和谢广坤还携手成立了“大龄青年婚姻理事会”。在有意与无意间,《乡村爱情》的故事开始和都市年轻人靠得更近,“三农话题”反而成为了一种可有可无的背景铺陈。

今年的《乡村爱情11》,更是该系列全面拥抱互联网、拥抱90后的“集大成之作”。开播前夕,日语版、韩语版、《猜火车》版海报就开始在网络上扩散;开播后,日剧风预告片、“谢广坤VS苏大强”等话题就开始被热炒;根据片中片段制成抖音视频,也开始成为热点……一个值得被关注的现象是,本季的独播平台从腾讯转到了优酷,为此很多网民早早就买好了优酷会员翘首以待,结果剧集因故改档,还引发了大批网友的强烈不满。

而也正是在这种变化下,“《乡村爱情》为何受欢迎”这样一个问题的答案,突然变得模糊起来。豆瓣上,最近几季的词条下其实也不乏对于其内容逐渐空洞、主线不够明晰的批评,但很多观众仍然给出了不错的评分,并表示:“搞笑就行了,其它无所谓。”

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很多观众说:剧情已经无所谓了

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王小利“隔空喊话”王源

赵本山很少露面的这几年里,《乡村爱情》的各位主演们,成功将本山传媒的活跃舞台从春晚和刘老根大舞台上,延伸到了互联网的各个角落——而可以预料到的是,只要能保持住这种黏性,在这个全民娱乐的时代,《乡村爱情》总能有它扎根的土壤。

在播出近两个月后,《乡村爱情12》即将迎来大结局,但《乡村爱情》系列并未就此画上句号。关于《乡村爱情13》筹拍的消息已经在网络传开,不出意外,也会很快继续与观众见面。

《乡村爱情》播放的十几年,也是观众自己的十几年。在他们人生有限的几个十几年里,其中一个是与《乡村爱情》一起走过的。这漫长的时间跨越和对乡村图景的发展式呈现,也让《乡村爱情》在影视娱乐之外,多了一些社会学意义。

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