2019的网红与网红的2019

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养竹鼠、放羊、做黄豆酱;瘦身、抑郁、家暴。当英语教学通过新媒体以别开生面的方式呈现;当镜头透过都市男女光鲜亮丽的外表聚焦其背后的压抑和抗争;当乡村生活吸引了上千万人的目光与向往——我们意识到,时代在改变,网红也成了我们见证时代的一种方式。这是七位2019年的网红,也是被无数网红记录的2019。Adam陈老丝一个头上裹着彩色毛巾的年轻男生,穿着理工男标配的格子...

养竹鼠、放羊、做黄豆酱;瘦身、抑郁、家暴。当英语教学通过新媒体以别开生面的方式呈现;当镜头透过都市男女光鲜亮丽的外表聚焦其背后的压抑和抗争;当乡村生活吸引了上千万人的目光与向往——我们意识到,时代在改变,网红也成了我们见证时代的一种方式


这是七位2019年的网红,也是被无数网红记录的2019。


Adam陈老丝


一个头上裹着彩色毛巾的年轻男生,穿着理工男标配的格子衬衫,没有美颜、没有化妆,不加任何滤镜和特效,只是做着夸张的表情,模仿中国、泰国、日本、印度等不同国家的英语老师,在展示英语作为国际语言的有趣传播现象的同时,也以幽默风趣的方式帮助粉丝学习英语。


这是在抖音上拥有百万粉丝的网红——“Adam陈老丝”,他以轻松风趣的教学风格和包袱频出的英语小视频获得了众多关注,这在一众俊男美女唱歌跳舞的视频中显得有点格格不入。一个简单平凡、貌不惊人的学长,就像我们每天在校园里擦身而过的普通人一样,但又有与众不同的魔力,让每一个看过他视频的人都能会心一笑,然后暗暗点了“关注”,在每一个辗转难眠的深夜等待着他的更新。


截至12月15日,Adam陈老丝共推出了137条小视频作品,收获了1529.8万的“赞”和139.6万的粉丝。其中包括“容易犯的发音错误”等严肃专业的教学视频,也包括“假扮日本人去餐厅吃饭”等活泼无厘头的日常记录。而陈老丝本人也从戴着黑色鸭舌帽装酷耍帅的嘻哈大男孩儿变成了“不顾形象”挤眉弄眼的模仿达人和非典型英语老师。


在陈老丝获赞最多的一条抖音“泰式英文教学”里,这个浓眉大眼的男生处于手机镜头的“直男死亡角度”,整张脸铺满屏幕,配合挑眉、瞪眼等“Adam式表情”产生奇妙的“化学反应”,使粉丝忍俊不禁,在评论区不断刷屏“哈哈哈哈”和“语言天才!陈老丝我爱你!”


陈老丝近期最火爆的视频发布于12月14日四六级考试刚刚结束时,吐槽了四六级听力的晦涩难懂,夸张表现考生听听力时的一头雾水和不知所措,调侃粉丝“这是不是刚考完四六级的你”。陈老丝的粉丝大多是苦于英语学习的大学生,“四六级考试”无疑是备受关注的痛点和热点。


抓住痛点,踩准热点,并不一味躲避粉丝焦虑点,而是以轻松的方式直面它、化解它,看似不经意的嘻嘻哈哈,背后是强大的共情能力。


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Adam陈老丝的抖音视频截图


多余和毛毛姐


粉丝数3300多万,获赞高达3.4亿,官方认证“最佳人气主播”, 多余和毛毛姐可以说是抖音的“实红”网红。视频中为情侣身份的“多余”和“毛毛姐”其实是同一个人,都是由真名为余兆和的92年小伙扮演的。


提到他,网友总会联想到那句洗脑式的贵州方言——“好嗨哟”。2018年10月末,“多余和毛毛姐”凭借发布的视频《城里人和我们蹦迪的不同》一夜爆红,其中的搞笑金句“好嗨哟,感觉人生已经达到了高潮,感觉人生已经到达了巅峰”被众多明星模仿,一时之间风靡全网,他的粉丝数也因此在三个月内从十几万飙升至2000万。


他的视频风格连贯,通常是一人分饰多角,通过更换假发和服饰等来转换角色。同时又特点鲜明:贵阳塑料普通话,夸张的妆容和表演,魔性的音乐,语不惊人死不休的金句……这样的“土气”意味着超高的辨识度,能够给观众留下深刻印象。


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余兆和 图源:微博


从一个名不见经传的草根到如今红遍大街小巷的平台头部网红,“多余和毛毛姐”能够获得持续关注的原因还在于视频内容足够“接地气”。情侣吵架,女生追剧、追星,塑料闺蜜情等生活中的琐碎小事都通过夸张化的手法被创作成一个又一个有趣的梗和故事,让观众在搞笑的同时获得共鸣。


在获得了高关注度之后,“多余和毛毛姐”也在通过各种途径巩固自己的粉丝,将流量变现。汤唯、雷佳音和他一起直播,黄晓明、黄绮珊、杨迪和他一起拍视频,他承接的广告从电视节目、手机到各类淘宝店铺五花八门。成名后的多余和毛毛姐并没有像明星一样走向高端,相反,他带着明星们一起体验了一把“土味时尚”。


90后小四的贪吃羊


李富已经29岁了,但仍旧淳朴得像个孩子。在他最近发布的一条视频里,他的脸被寒冷的北风吹出好看的红色。


在快手上,李富的ID名叫“90后小四的贪吃羊”,有75万粉丝。


“给大家看一下啊,看一下我们这里,都是山啊。”李富喘着粗气,“我们这个地方,你们来了之后,都可能走不出去了!”——这是2019年8月份李富上传的一条视频,画面所及之处,黄土高原上的墚墚峁峁起伏连绵,望不到头。


事实上,李富是走出过这些大山的。高中毕业以后,他离开老家山西大同灵丘县,去到了周边的许多城市打工。从服务员到电子厂工人,李富跟着同伴干过许多工作。“但回过头发现农村更适合自己。”李富曾经说。就这么着,2016年他回到了老家,开始了牧羊生活。


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李富和他的羊 图源:快手视频


放羊太寂寞,从早到晚只有自己一个人,于是李富把自己的放羊生活发到了快手上。他也没想到自己会因为一只羊爆红,红的原因则是这只羊老和他抢吃的。这三年来,这只两个角从耳朵上漂亮地弯过去的山羊从他的嘴里抢去了不少好吃的:蛋糕、酸杏、榴莲、油饼、辣条……视频里李富又气又笑:“这只沙雕!”网友们戏称这一人一羊是对夫妻——嘴里嚼着好吃的,李富和羊一起眯着眼抬着头看着天边,颇为默契。在他的698个作品里,有三分之一的内容都和这只羊有关。


从最初回家牧羊时空空荡荡的山川景色到现在有了自己特色的“贪吃羊”名头,快手记录了一个90后放羊人的青春故事。褪去青涩,李富在快手上也拥有了一间自己的小店,卖一些小米、杏干之类的自家特产。虽然山间放羊时总是一个人,但李富并不寂寞,因为“每天能和数以万计的网友互动”,他还有一只永远“虎视眈眈”的“贪吃羊”。


宇芽


“我说一句话他打我一下,我只要开口他就打我。抓住我的头使劲往墙上一撞。”“每一次被打了之后,我需要花一个星期的时间脸才会好。”“拖着我的衣服拖到另外一个地方,拖到门口那里,然后用他穿着鞋的脚踩我脸,踩我正脸。我甚至能够闻到他鞋底在外面踩过的那些脏的味道。那种侮辱。那种侮辱。”


这是宇芽在一个视频里的自述。她坐在沙发一角,不停地流泪、颤抖,眉眼间流露出痛苦与屈辱。


今年11月25日,“国际反家庭暴力日”当天,她发布该视频,控诉前男友“沱沱的风魔教”(微博名,下简称“沱沱”)在双方交往的一年时间里对她施加的精神控制和家庭暴力。视频迅速引发大众对“家暴”话题的关注。


在此之前,宇芽以“仿妆博主”的身份出名,是papi酱创立的短视频生产机构papitude的签约博主。她把自己化妆成达芬奇、蒙娜丽莎、爱因斯坦等人的样子,都栩栩如生,有人称赞说:“她不是美妆博主,她是艺术家。”


视频发布之前,很少有人知道她的伤痛。无助感在视频公开的监控画面里展示得最为直接。她蜷缩在电梯一角,挣扎着抗拒沱沱的拉扯。最后,她的脚被沱沱一手抓住一只,整个人都被拖拽到电梯之外。电梯门缓缓关上。“我就一直在66楼呼喊求救,特别大声,我用尽了自己所有力气吼,我那个时候就是希望有一个人看到也好。没有。”


从这段关系脱离之后,她决定站出来,说出关于家暴的一切。直到收到其他受害女性的留言、私信,她才知道,原来有那么多女性在被家暴。


根据全国妇联和国家统计局2010年联合组织实施的调查,24.7%的女性在婚姻生活中遭受过配偶侮辱谩骂、殴打、限制人身自由、经济控制、强迫性生活等不同形式的家庭暴力。2018年3月,《中华人民共和国反家庭暴力法》正式实施两周年后,为平妇女权益机构在其发布的报告中称,2016年3月1日到2017年10月 31日这600余天中,中华人民共和国境内的家暴致死案件有533起,导致至少635名成人和儿童死亡,其中绝大多数是女性。


接受央视采访时,宇芽数次哽咽。“我的视频能够让更多人看到,能够给她们一点力量,让她们不要觉得自己就是一个弱势者,就应该忍让。哪怕我很微小地发一个声,也许就会不一样。”


她的勇敢得到了回报。视频发布三天后,江北区公安机关发布公告,给予沱沱行政拘留二十日并处罚款的处罚。同时,江北区人民法院向她发出人身安全保护令。


“面对暴力,不要犹豫!不要退缩!”宇芽说。


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宇芽 图源:新浪微博


热依扎


2019年8月,从热播剧《长安十二时辰》里走出来的热依扎,穿着低胸吊带装的照片引发了一场微博上言论的轩然大波,很多人说她穿着“不得体”身材“胖了”等等,其中甚至还不乏一些不怀好意的诋毁。但之后她却毫不在意似的发博回复:“对不住!碍眼了!我继续努力减肥。争取重现马甲线,外加赠送八块腹肌。”同时,她还在该条微博的评论区里补充道:“但还是想说句:女孩,请自信。不论胖瘦,不论美丑,你都是独一无二的存在!做自己,爱自己!这辈子,你是你的主宰。”语气潇洒又直率,或者,用现在微博上常用的形容,带着一种特立独行的“飒”气。


然而从11月份开始,一阵接着一阵涨潮似的微博热搜,再次将这个姑娘送上了风口浪尖。爆炸的导火索是11月1号,热依扎发微博晒出两张声称自己和背后团队用抑郁症来炒作并且发通稿拉踩佟丽娅的截图。热依扎的言辞情绪很是激烈,说自己绝不会做这种“下作事”,截图里的微博账号“颠倒黑白”。


评论里有很多人支持她,觉得她“很刚”,但也有不少人说她“用力过猛”“蹭热度”。


于是,热扎依开始了与恶意“死磕到底”的行动,前后转发了上百条微博言论,在微博这个折叠在现实中亦真亦假的空间里做着言论和情绪的斗争。一时间,舆论哗然,火光烟尘扑面而来。


一些比较理性的看法认为,热依扎本就精神状不佳,不应该一直读这些对她不利的话刺激自己。可热依扎拒绝了回避,她说,自己是一个重度抑郁症患者,曾经很多次想过就一了百了放弃生命,数不清的辗转难眠的夜晚,被难言的痛苦一刀一刀“凌迟”,但她告诉自己,会越来越好的,比之捂着痛楚让它不见天日,她宁愿撕开流脓的伤疤,这是她自救的方式。


“我不麻木,所以我痛苦。”


如今,面对网络世界泛滥翻滚的戾气,我们或许不应该只有一个热依扎。


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热依扎 图源:微博


华农兄弟


“你看,这个好像中暑啦,我去给它抢救一下。”圆滚滚毛茸茸的竹鼠、流水潺潺的小河、自制的纯天然烤架和酱料……一切都带着农村特有的质朴。在华农兄弟走红之前,很多网友恐怕还不清楚“竹鼠”为何物。跟着华农兄弟,观众看着刘苏良一本正经地提起竹鼠,念叨着吃竹鼠的花式理由,好像自己也脱离开城市里密不透风的钢筋水泥,去往无尘的乡村了。


2015年,二人逃离城市,回到赣南老家:胡跃清从大工厂辞去屏幕质检的工作,开始尝试自媒体,刘苏良则从汽车维修厂辞工,操办起竹鼠养殖。2017年,在某个满是烟火气的满月酒席,想要宣传自家竹鼠的刘苏良看到了举着相机的胡跃清,华农兄弟的故事就此开始,笑起来略带羞涩的刘苏良负责出镜,不善言辞的胡跃清负责拍摄和剪辑。他们的走红源于文章开始的那段视频描述,吃竹鼠和吃竹鼠的100种理由激起了网友的兴趣。


现在,两人的设备升级,有了航拍镜头,而内容除去竹鼠也多了可爱的小黑狗、每次在宰杀时都会出现在镜头中的“送终鸡”,网友们还能看到他们串门、摘杨梅、网鱼等日常。他们尝试参加一些农产品活动,偶尔接个广告,给粉丝送脐橙……但你依然能看到,他们的绝大部分视频一如从前:竹鼠、柴鸡、小河、火堆,还有皮肤黝黑、穿着T恤和宽松大短裤、一本正经宣布竹鼠死因的刘苏良。


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华农兄弟  图源:微博


镜头前,刘苏良和胡跃清并排坐着。即使做了两年视频,他俩也没有摆脱面对摄像机的紧张。他们操着口音,凝视着镜头,慢慢地说:


“华是中华的华,农是农村的农。”


“我们养竹鼠,想把农村生活分享给大家,所以叫华农兄弟。”


李子柒


一场雪后,李子柒发布了自制火锅的短视频,炒底料,切肉片,煎蛋饺,隔着屏幕看雪落屋檐,汤暖火旺,一种诗意和静谧自在心中流动。


李家有女,人称子柒。


这位来自四川深山里的姑娘,第一次将古风和美食结合,开创了古风美食短视频类别,她取材农村生活和传统工艺,以中华民族的美食文化为主线,为都市和海外观众展现了一个田园牧歌式的理想化农村生活,因此在网络上爆红。


多数人对她的第一印象是:“没有李子柒不会做的。”


她既做美食佳肴,螺蛳粉、古方红糖、玲珑熟醉蟹、蛋黄酱,龙舟枕头棕、马奶酒、秋梨膏、手工拉面……无论是家常便饭还是八珍玉食,都让人看得津津有味;也擅长传统工艺,蜀绣、古法制墨、羊毛斗篷、蚕丝被、竹床、木活字、构皮纸、汉妆……环球网说她“不仅是奔波劳碌寻常人理想生活的代表,更是中华传统文化当之无愧的传承者”。


在她的视频里,有的人看到了小时候母亲在围场上晒豆子的身影;有的人看见向往的诗意远方;有的人看见传承千年的非遗文化;有人赞叹画面中岁月静好,农村生活古朴精致;也有人细心发现她粗糙的双手,亲耕亲种、担泉水、行山路的辛苦。


李子柒不太网红。她画风纯净,不直播,不搞笑,不说话也很少露正脸,偶尔和上了年纪的婆婆用四川话小声聊两句。她在视频中跑来跑去的忙碌身影,和身后的农家小院,青山绿水融为一体。粉丝爱她,因为“只有看她的视频时心才会静下来”。


值得一提的是,李子柒在YouTube上有六百多万粉丝,2018年获YouTube运营银牌奖,按照YouTube数据标准,她是国际一线视频博主,比很多知名华语明星更受欢迎。


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李子柒 图源:网络


新年的钟声预示着二十一世纪第三个十年的到来。宇芽、李子柒们或许终将淡出我们的视线,但多年后,总会有人想起自己2019在屏幕前的欢笑、感动、愤怒和思考。


凡在过往,皆为序章。


本文来自微信公众号:清华大学清新时报(ID:qingxintimes),作者:潘懿锟、韩瑞瑞、张岳怡、沈青颜、杨龙、王娜娜、郑可书

2019的网红与网红的2019https://www.smalldaily.com/entertainment/201929721.html

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考虑到春节主要是家庭出游,对厨房的使用需求高,他们刚刚采买了大量厨房电器、厨具、餐具,还对房源做了集中修整。

掌宿的员工大多是外地人,节前,Davy一一和大家谈话,保证按照国家规定支付三倍工资,并且制定了详细的排班表,请求大家留下来。清扫的阿姨们是外包的,按工作量计费,但为了不出现用工荒,他也承诺支付给她们两倍工资。

掌宿的四位创始人

Davy的合伙人二笼事后回忆,他早在一月中旬就看到过关于发现新型冠状病毒的新闻。民宿是个靠天吃饭的行业,二笼也隐隐担心会不会影响到和武汉距离相对更近的南京,但和同行交流后,他发现大家都比较轻松,相信疫情很快会得到控制,这个春节不会有什么不同。

对掌宿来说,变化同样来得猝不及防,运营后台用清晰的数据,记录了巨变发生的全过程:

1月21日,收到50个取消订单的请求,运营部门发出异常警报。

1月22日,南京地区退订率超过40%,北京超过35%。

1月24日大年三十,将近80%的订单被取消。

1月26日,2月份几乎所有订单被取消。

1月27日,2月之后能被退订的订单全部取消……

一年里,民宿入住率的波动随季节、假期呈现周期性规律,失去了开年最大的旺季,几乎可以断定,整个2020年都不太可能有盈利,活下去就是胜利。

二笼在一篇自述文章中写道:“我从来没有想过,城市民宿行业的毁灭或者末日是什么样。很幸运,或者,很不幸。这个行业垮塌的一幕,我亲眼目睹了。”

掌宿的后台订单取消记录

还能撑多久?

比起关店,那些远离疫情中心的同行,日子也并没有更好过一点。随着大陆游客纷纷取消出游计划,波及范围变得越来越广。中国台湾垦丁的一家民宿,入住率只剩一成。纸质预订登记本上,全是被白色涂改液覆盖掉的订房记录,却没有新的笔迹填入。

Ostay民宿

海外民宿品牌Ostay在日本运营着700多间房源,中国游客占客源的四成,但进入二月以后,日本国内和整个东南亚游客的出行意愿都在降低,受此影响,他们的订单掉了一半。Ostay在泰国的200多间民宿,情况也类似,目前入住率下降了三成。

余丰里的客房内景

作为景区内的高端民宿,余丰里的客房单价在800到1600元一晚之间浮动,每关闭一天,就要损失4万左右的营业额,以此粗算,一个月损失上百万。

寒冬、腰斩这样的词已经不足以形容民宿行业的现状,“我们直接是被归零了”,金勰说。

还能撑多久?妥善处理好订单退款之后,这是每个民宿运营者问自己的第一个问题。

抗风险能力最低的,是2019年开业的新店。对他们来说,签约时的房租价格在高位,而大量资金用在前期投入上,还没有开始回流,一切储备都在低位,几乎承受不起任何波折。阳朔的一家民宿主在网上求助,据他描述,往年春节当地一房难求,他去年投资300多万开了一家店,其中有200多万是贷款和借款,现在仅仅是还贷压力已经让他不堪重负。

淇淇的“南国的孩子”民宿夜景

淇淇2018年在广西北海的涠洲岛租了一栋房子做民宿,是民宿业主中的个体户。封岛后,公共交通一度中断,她被取消了五次机票、一张高铁票,才终于得以离岛,回到成都的家里。这段时间,她甚至想过要不要重新去找个工作,用工资补贴自己的小店。

西湖边的民宿经营者告诉一条,他们的租金和杭州最高端的CBD写字楼相当,再加上竞争激烈,原本利润就很薄,2019年将将打平,半个月没有进账就已经难以为继,现在已经有些店主考虑要关店了。但更无奈的是,行业正值最低谷,前景又不明朗,连转让都没有人愿意接手,只能自己咬牙继续承担亏损。

Davy给我们算了更详细的一笔账:

他们在北京的房源,月租金平均在每套8000元左右,南京每套4000到5000元,单是租金成本,一个月就要120万到150万左右。而且年后是续租的高峰期,很多房子需要在最近付一个季度甚至半年的租金。

掌宿

除此之外,网费、办公室租赁、库房租赁、线上系统维护等等都是固定成本,几乎不会因为入住率降低而减少,每隔几天,都有新的账单被递到他手里。再算上额外高价采买的消毒用品,零零总总加起来,他们一个月至少需要200万的运营资金才能周转下去,这意味着如果掌宿什么也不做,公司支撑一个月都很困难。

比起资金上的损失,更让Davy担心的是,经此一役,从业者和消费者都会对行业失去信心,这才是比疫情更长久的打击。

年前,冲着翻倍工资,掌宿的外包团队中有8个清扫阿姨选择留在北京,但现在,她们没活干,没有收入,吃住都成问题。另一边,大多数农村都封闭了,连家也回不去,“都哭过好多次了。”Davy给她们安排了临时宿舍,又尽量找些活给她们干,比如趁着空置的时候,对重点房源做平时来不及做的深度整修和清洁,供她们维持基本生活。

Ostay的CEO郭洁琳也遇到了安抚员工的问题。疫情新闻最集中的那段时间,她在日本的一家店正好接待着来自武汉的客人,这引起了清扫人员的恐慌。直到客人用出行记录解释自己在封城前就离开了武汉,并且已经超过14天没有任何症状,才得以平息。

Ostay民宿

自救

疫情发生后,清华大学经济管理学院金融系教授朱武祥面向995家中小企业发放了问卷,其中涵盖了旅游、酒店、民宿行业,结果显示,34%的企业只能维持一个月,85%的企业最多维持三个月。

和大多数中小企业相比,民宿面临的前景则更加艰险。这一周,各个城市都明确规定了员工复工的时间点,大多在2月10日左右就可以恢复生产经营,但民宿一来不是社会刚需,二来会造成流动人口聚集,很多地区的政府通知文件上都写着:“即日起关停”、“开业时间另行通知。”

武汉“医生驿站”发起人接受央视专访

对于身处湖北等疫情严重地区的从业者来说,参与疫情救援就是自救的第一步。1月25日左右,武汉住宿业的小型从业者成立了行业联盟,统一调度,免费接待通勤受限的医务人员入住。

业主李丹没能在封城前回到武汉,但贡献出了自家民宿的门锁密码,住进她的店的是附近医院的护士,自带床单被套和消毒用品,在微信里一再和她表达感谢,表示会好好爱惜房子,离开时收拾得像没人住过一样。

然而由于不具备客房消毒能力,随着疫情的发展,这样的模式变得难以为继。1月30日,为了避免住客之间交叉感染,武汉的民宿联盟被解散。

一诺民宿和滞留长沙客人沟通入住

和湖北相邻的长沙,有不少武汉旅客滞留。一诺民宿主动在网络上发消息,拿出50间客房免费接待滞留的武汉人和医护人员,因为没法消毒,所以一间客房只能入住一次,住完封闭不再启用,等待疫情过后再统一做杀毒处理,贡献了自己停业前最后的能量。

厦门远离疫区,当地政府并没有强制民宿业主停业,只是规定不能接待外地游客,但对这个旅游热门目的地的商家来说,这依然意味着失去全部的客人。一家民宿原本正月十五之前都被订满,年前又全部被退掉,再加上每个月8万的房租、8个员工的工资,里外里损失了几十万。

老板王先生此前接待过来自湖北的旅游团,主动配合当地工作,去酒店隔离了14天。无恙返家后,他决定暂时关店止损,在朋友圈打折出售鹅绒被、欧舒丹洗护套装等物料。作为当地人,他说今年春节是他见过的厦门最冷清的样子。

谷町君员工开会商量疫情淡季对策

日本的谷町君民宿在疫情爆发后,把京都的店以极低的价格开放给滞留当地的中国旅客,一开始,这样做只是为了帮助同胞,但进入二月后,店里的退订量达到50%,降价变成了自救的方式。平时卖600到900元的民宿降到200元一间,两层的独栋由1200-3000元降为600元一天,最大折扣幅度达到二折,用CEO刘洋的话来说,“连清扫费都不够”,但他想着赚不到钱,积累一些好评也是好的。

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