中国杯获各方赞誉:细节优化+营销新花样 全面提升参与体验

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摘要:

尽管2019格力•中国杯比赛中,中国队并未取得成绩上的突破,但是这项由中国足球协会、广西壮族自治区体育局、南宁市人民政府以及万达集团主办,唯一以“中国”命名的国际足联A级赛在球场外却仍然赢...

尽管2019格力•中国杯比赛中,中国队并未取得成绩上的突破,但是这项由中国足球协会、广西壮族自治区体育局、南宁市人民政府以及万达集团主办,唯一以“中国”命名的国际足联A级赛在球场外却仍然赢得了肯定。

在中国足球这个有些特殊的时间节点,已经连续第三届举办的“格力·中国杯”,做出了针对性的优化调整。本届赛事在继续邀请南美劲旅乌拉圭队的同时,选择了国足在亚洲范围内的两支潜在对手——泰国和乌兹别克斯坦队参赛。面对不同国家、不同习俗的外籍球员,赛事组委会从竞赛组织、后勤保障、球迷服务等多个方面,每一个细节都力争尽善尽美,让参赛球队感受到广西南宁这座城市热情的同时,也有了更好的参赛体验。

赛事组织工作获各方赞誉 库珀两次称赞中国杯

在和媒体交流的过程中,无论首次“入围”中国杯的乌兹别克斯坦,还是带着卫冕的目的再次光临的乌拉圭队,都传达了对于2019“格力·中国杯”赛事组委会的感谢以及工作的肯定。

乌拉圭老帅塔瓦雷斯对于刚刚起步三年的“格力·中国杯”给予了高度评价, “虽然说中国杯是一个新的赛事,但赛事组织方面专业性非常强,作为参赛球队非常享受并乐在其中,也希望赛事未来越办越好。”

见惯了大世面的前国米主帅库珀两次向2019“格力·中国杯”的主办方表达了感谢,“非常开心来到南宁,我们要感谢主办方,让球队受到了非常好的待遇,也期待能够在比赛中表现出我们的水平。”

事实上,在乌兹别克斯坦队员们刚刚抵达酒店时,便被酒店方面事先精心准备的一段壮族舞蹈惊艳了;就连已在中超效力多年,见惯中国传统文化习俗的艾哈迈多夫都忍不住驻足欣赏。

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洲际比赛规格提供酒店服务 球队室内就可进行训练课 

本届中国杯,赛事组委会在酒店接待方面,对每一个参赛队均按照洲际比赛级别的球队标准接待。针对不同国家、不同民族队员的饮食习惯,酒店定制餐饮既健康又符合球员的口味,同时还对球队的车辆安排、训练场地都进行了高规格的筹备,每支球队都找到了在主场的舒适感。 

根据赛事的特殊性质,在组委会的安排下,几个球队下榻的酒店,从餐饮、入住、会务、安全等方面制定了一系列的特别服务。和往年相比,今年下榻酒店升级了健身设施,方便球队进行室内训练。乌拉圭队、中国队的力量课和训练课,足不出户就能在酒店内完成。同时,在中国队出征首战前,酒店方面还安排了啦啦队用民族舞蹈助威,为国足将士们加油鼓劲。

为了确保每支参赛球队能够安心的进行备战和比赛,在球队驻地,所有进入酒店的人员都必须经过严格安检,保证了各个国家队不受干扰静心备战。 

随着中国杯首战比赛的临近,大批量的国足拥趸陆续由南宁的四面八方向主体育场范围内汇聚。为了让球队能够顺利安全的抵达比赛场地,组委会方面也进行了大量的交通协调。

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媒体接待注重细节 多路班车严阵以待

已经连续举办了第三届的“格力·中国杯”,本次赛事迎来了包括电视、电台、报纸、网站、新媒体等各方近三百余名媒体记者的采访报道,其中还有从泰国、乌拉圭远道而来的外籍记者。为了给众多媒体工作者提供更加舒适、安心的工作环境,新闻中心平均每天超过12小时有工作人员和志愿者驻守,进行媒体服务。

同时,为了方便媒体老师就餐,在媒体工作间,组委会特意安排了五星级酒店配送的自助餐:包括意面、咖啡、红茶、多种甜点等等,现场的媒体工作者,在紧张忙碌的工作之余,也对组委会提供的美味餐饮给予了肯定。

考虑到赛事结束时间较晚,组委会还安排了三家媒体酒店以及媒体接送大巴,专门接送媒体老师从酒店到达球场,并每天所有采访结束后,深夜再返送他们回到各自驻地此外,为了丰富媒体记者工作之余的生活,组委会还联动中国足协,安排了足记之家媒体足球赛。

七大活动支撑赛事落地 赛事营销玩出新花样 

比赛之外,2019 “格力·中国杯”也在赛事营销和赛事推广方面,推陈出新玩出了新花样,摆出了新打法。 

赛前一个月,在万达体育的协调下,在上海落幕的2018中国金球奖上,举办了“格力·中国杯”足球大咖论坛,包括前国足功勋主帅米卢、国脚韩鹏,知名媒体人袁野、骆明四位大咖,和万达体育中国公司总裁杨东为先生一起,探讨了中国杯的看点,并为中国足球出谋划策。米卢当场再次重现了他的经典语录——态度决定一切!米卢直言,“格力·中国杯”是中国队备战2022世界杯的起点,态度非常重要。

在比赛地南宁,为了让当地球迷更加近距离的了解和体验“格力·中国杯”,赛事方组织了包括大篷车、城市通及第二现场观赛在内的多个落地活动。

落地在南宁本地商圈的“格力·中国杯”大篷车活动,让诸多南宁的市民们驻足并参与其中,在现场参与足球游戏的同时,对于中国杯赛事在认知度、认同感和参与感方面都有了十分具体的感受。同时,现场展示的四支球队的珍贵比赛服,尤其是稀有的乌兹别克斯坦球衣令在场球迷朋友大为赞叹,也对赛事的品牌价值提升起到了良好的提升效果。

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作为赛事营销体系的一部分,城市通活动通过游览的方式,将本届中国杯赛事和万达影院、万达乐园相结合起来,实现了赛事的破圈,让中国杯有了更多元化的发展,赛事内涵也有了进一步的延伸。

尽管武磊没有能够参加本次国足集训,但是主办方弥补了球迷们为“全村希望”加油的愿望。在南宁当地举办的第二现场观赛活动,球迷们为国足锋线王牌武磊呐喊助威的同时,现场进一步传递了中国杯赛事理念和信息。同时,为了让赞助商及媒体代表们更好的感受中国杯氛围,赛事主办方还组织安排了“迷你中国杯”足球赛,让众多足球从业者及赛事参与者能够亲身体验足球带来的快乐。

最为重要的是,在赛事进行过程中,万达体育不忘企业的社会责任,邀请了当地的特殊儿童与参赛队伍见面。而把这样宝贵的机会留给孩子们,就是为了让孩子们通过和球星的见面,感受足球的正能量,未来学会热爱生活以及积极面对生活的态度。

通过以上七大活动,组委会考虑并照顾到了包括赞助商、媒体、球迷、特殊儿童等各类人群。让不同的人群,通过不同的方式,全方位的参与到2019“格力·中国”的赛事中来,体会、体验中国杯的精彩以及足球带给人们的魅力。

赛事宣传推广有条不紊 中国杯理念走向世界

对于2019“格力·中国杯”而言,赛事宣传工作非常重要。 作为赛事的主办方,万达体育希望通过中国杯,能够传递中国足球、中国体育的正能量,传递万达对于中国足球的责任,同时希望将中国杯打造成具备国际影响力的赛事。

结合中国队的实际情况,2019年中国杯设定主题为新起点·新征程。在媒体宣传方面,通过专业视角,从足球专业角度、体育产业角度进行了大量的传播。万达体育借助自身优势和积累资源,通过多家媒体进行了全方位全媒体的主动传播。诸多国际媒体也通过报道队伍和赛事,更加了解和熟悉中国杯。

借助本次赛事,中国杯品牌在社交媒体上也得到了进一步传播。仅仅赛事首日中国和泰国的比赛后,2019中国杯微博话题传播量就实现了破亿次。此外,万达体育主推的“中国杯锦鲤”、“中国杯锦囊”活动,也得到了多家媒体的微博转发,累计数十万网友参与。 

如果你来到南宁,你随处会看到中国杯的影子:无论是机场大屏、高铁站,还是随处可见的道路灯杆旗,甚至是出租车的顶灯,都能看到中国杯的宣传。扎根于城市,通过赛事传递和传输理念和价值观,中国杯通过赛事的举办,不仅扩大了品牌影响力,也让赞助商一起达到了目的和效果。

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球迷观赛打通绿色通道 地铁+公交组合满足出行需求

随着2019“格力·中国杯”比赛的正式开始,为了让球迷朋友们有更加便利的出行及观赛体验,组委会方面协调南宁市交通运输局,为球迷们提供了4条临时免费公交专线,并且途径体育中心周边的11条常规公交线路运营服务时间统统都会延长,并在原有线路的基础上加大发班密度;同时地铁以及快速公交(BRT)运营服务时间也会一起延长,“地铁+公交”满足大家的一切需求。

可以说,经过了两届赛事的摸索与经验积累,2019“格力·中国杯”组委会在赛事运行、媒体运行、场馆运行、球迷服务、嘉宾款待、球队接待等方面均取得了优化和进步,赛事组织工作受到参赛球队、各国足协、媒体、嘉宾、球迷一致好评。作为赛事的主办方,万达体育希望通过中国杯的举办,积累经验、提升办赛能力、培养专业人员队伍,为未来举办更高级别国际大赛做好基础工作。

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