纷期控的新消费主义：中产阶级生活带来的消费革命

国内电商平台的高速发展，业已改变了国内的消费环境，在满足大众化消费方面，电商平台功不可没。更多物美价廉的商品，更为便捷的购物方式，让国内电商一举成为全球电商的佼佼者。国内电商在大众化消费领域可以说已经做到了极致，天猫每年一度的双十一大联欢已经成为国内网民的节日，每年双十一创造的销售奇迹，也都让人不得不赞叹国内消费者的消费热情。

但随着互联网、移动互联网高速发展带来的流量红利和粉丝红利的消失殆尽，电商平台自身的发展也面临拐点，这就是马云的“新零售”这个概念提出的深刻背景。而“新零售”所要解决的问题，就是消费升级。在纷期控创始人杨思看来，消费升级的核心就是中产阶级的这一庞大群体在国内的存在，由此围绕中产阶级的生活方式带来一场全新的消费革命。

纷期控无疑具有得天独厚的优势，纷期控以信用卡做为消费入口和连接介质，对于中产阶级的这一群体具有天然的吸引力和黏性。通过数据运营，中产阶级的消费轨迹和图谱也就一目了然，这对于如何为他们提供更为精准的服务无疑就有了科学依据。其次，中产阶级的消费是由他们的生活方式决定的，电商平台的大众化消费是不能满足他们日益追求更有品质和价值的生活方式的。第三、中产阶级的购物习惯和电商平台的模式是匹配的，电商平台的核心是淘，是在数以万计的商品里去淘。而中产阶级需要的是更为便捷和轻松的购物，是一键式的消费。

有鉴于此，纷期控提出了自己的消费主张：新消费主义，核心就是轻松、品质与价值。如何理解这六个字呢？

1、轻松

这里的轻松有两层含义，一是让购物体验更为便捷，二是消费支出不能成为负担。众所周知，面对电商平台数以万计的商品，选择困难症成为大家最大的苦恼。而纷期控就能根据中产阶级的消费习惯提供更为切合他们需要的商品，在我们理解中，未来的购物行为会慢慢消失，只有针对中产阶级的一揽子服务方案，不必在购物中花费时间和精力。其次，信用卡本身就是持卡者的信用资产的证明，应该让信用卡在持卡者的消费中发挥更大的作用，也就是给他们最大的分期额度，消费支出上做到最小化，持卡者就可以把资产进行其他的投资。减少消费支出，进行资产增值，这是中产阶级所乐见的。

2、品质

围绕大众化消费的平台电商的商品品质，一直以来都颇为令人诟病。不说假冒伪劣的猖獗，单单就是低价低质的发展模式，也让这一问题处于无解。以价格做为竞争手段，以流量为唯一变现手段，电商平台商家穷极各种促销手段，这与消费升级的本质都相去甚远。纷期控立足于自身建立的优质的供应链系统的优势，以品类优化、品质保证为核心，既免去了用户在数以万计的商品中大海捞针的烦恼，又省却了用户为产品品质担忧、繁琐的售后服务的折腾。所以，纷期控主张的品质，既是确保产品的品质，又是提升中产阶级的生活品质。

3、价值

改革开放以来，人民群众的生活水平有了提高，实体零售曾经的火爆，到现在电商的兴起，都是得益于经济发展的成果。从实体零售到电商平台，但仍然只是消费路径的不同。消费升级不仅仅是体现在大家愿意花钱买贵的商品，而是要体现符合其社会阶层的生活方式，大家一窝蜂的在某一个固定日期去淘打折过季产品肯定不是消费升级的主要内涵。纷期控的价值主张在于为中产阶级提供一揽子的优质服务，这些服务和产品是符合中产阶级的审美与价值诉求。

中产阶级成为国内消费市场最为主力的群体，这是电商平台之所以提出新零售的一个契机。当然，无论是叫新零售也好，还是消费升级也好，国内的中产阶级的生活方式正带来一场消费革命，这是大家的共识。所以，在未来的国内市场竞争中，服务好中产阶级群体，这是所有企业都需要思考的课题。得中产阶级者，得天下，纷期控可谓拔得头筹。

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