科技

共享单车硝烟又起,这次是摩拜起诉滴滴专利侵权

共享单车硝烟又起,这次是摩拜起诉滴滴专利侵权

沸点日报讯:近日,北京摩拜科技有限公司向江苏省苏州市中级人民法院提起了四起专利侵权诉讼,全部是状告北京小桔科技有限公司及其全资子公司杭州青奇科技有限公司侵权,其中包括,立即停止使用、制造、销售和许诺销...
iPhoneXS的微弱升级能够支撑的起他的高额售价吗?

iPhoneXS的微弱升级能够支撑的起他的高额售价吗?

沸点日报讯:要说手机界谁是价格老大,那无疑是iPhone了,从第一代开始,它的价格都是手机行业当中的佼佼者,可是尽管价格如此之高,它的销量还是节节高升……不过,几乎每一款系列出来,它的高额售价都会对...
中国互联网创新评选
马云退休?美媒:他带领中国互联网从崛起到辉煌

马云退休?美媒:他带领中国互联网从崛起到辉煌

沸点日报讯:始料未及的事情就这样毫无征兆的发生了,当马云辞去阿里巴巴CEO的消息出现在互联网上面的时候,绝大部分人都不太相信。因为,中国的互联网不能没有他,而中国具有代表性的人物当中,他更是占着举重若...
昨日中兴沉沦令国人唏嘘,今日华为崛起令全世界刮目!

昨日中兴沉沦令国人唏嘘,今日华为崛起令全世界刮目!

沸点日报讯:论科技发展,我们不得不承认一个事实,那就是中国在这方面的落后。比如4月份当中兴被美国制裁的时候,我们才发现,如此有名的一个科技品牌竟然是一个空壳公司,90%的配件全部都是采购于美国,然后再...
刘强东被挂性侵标签 扒一扒事件的前因后果

刘强东被挂性侵标签 扒一扒事件的前因后果

沸点日报讯:距离8月31日刘强东被美媒曝光性侵一事已经过去数天,除了京东单方面发声表明此事纯属“不实指控”之外,截止目前,刘身上所存在的“性侵”标签还未被完全撕掉。不过,在美国明尼苏达州监狱待16个小...
霸气!不做空调做芯片,董明珠送员工一人一套房!

霸气!不做空调做芯片,董明珠送员工一人一套房!

沸点日报讯:董明珠不仅是格力电器董事长,还是经常被推到舆论风口浪尖的话题女王,原因是她不仅仅满足于制作空调,还在手机、芯片、新能源等领域尝试发展。众所周知,格力的著名的...
马云:未来30年将是智能制造的天下!

马云:未来30年将是智能制造的天下!

沸点日报讯:8月23日第一届中国国际智能产业博览会在重庆拉开了帷幕,值得一提的是,阿里巴巴集团董事会主席马云也在博览会上亮相,作为压轴出场的马云表达了自己前瞻的思考。按照马云的说法,未来30年智能技术...
沸点:小米上市背后的财政报表

沸点:小米上市背后的财政报表

沸点日报讯:小米长期以来都是国民品牌中的佼佼者,近几年的发展更是十分的迅猛,这一切成功的背后与一个叫雷军的男人有着密不可分的关系,正是他在背后有的推动作用才使得这个团体能有如此大的成就,而这个大集团的...
波司登携手分众传媒,亿元级投放引爆主流

波司登携手分众传媒,亿元级投放引爆主流

8月2日,波司登继携手分众传媒,在上海中心签订“引爆主流,激活品牌”亿元级战略投放协议。波司登董事长高德康表示“2018年,波司登启动全新的竞争战略,关键之一便是赢得主流用户的心。选择亿元级战略投放分...
雷诺加入欧洲电动汽车快充网 解决电动汽车长途旅行的充电问题

雷诺加入欧洲电动汽车快充网 解决电动汽车长途旅行的充电问题

雷诺加入欧洲电动汽车快充网,解决电动汽车长途旅行的充电问题,成为南欧电动汽车快速充电网络的一员。下面是小编带来关于雷诺加入欧洲电动汽车快充网的内容,感兴趣的朋友一起来看看。雷诺加入欧洲电动汽车快充网...
新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

移动互联网时代,人人都是媒体,内容生产力激增,提供了太多选择,节目成本在资本的推动下也越来越高,一部热剧动辄宣称上百亿次的视频播放,而观众对穿插其中的广告是越来越有印象了还是越来越忽略了呢?受众对广告注意力投入度越来越低是一个基本的事实。“低投入度、多线程操作”成为一种新常态,用户在各种平台、各种连接、各种互动之间不断切换。“伴随式”成为了主要的媒介体验。

移动互联网时代造就了多线程的生活方式,边看电视边玩手机,边听音乐边看书,这样的情景越来越多。更常见的生活场景是:一个人在看电视,电视进入广告时段不是上卫生间,喝水就是自动切换成刷手机状态。与此同时,内容越精彩消费者越不愿意有广告打扰。Millward Brown华通明略的AdReaction调查显示:从广告接受度看,用户对电视广告接受度为15%;网络视频屏幕越小,目的性越强,广告接受度仅为9%。

新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

移动互联网时代的趋势是看视频时消费者不愿忍受广告,情愿花钱成为会员以逃避广告。中国一二线城市买会员的人多达77%,未来还会有越来越多的人买会员去广告。

新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

事实上大家在看电视时主要在看节目,看互联网时主要在看内容,大多数情况下消费者并不想看广告,穿插其中的广告成为打断收看的干扰因素。在丰富新颖的内容面前,广告创意再好即使是由剧中主角按剧情出演的创意贴也显得逊色很多。无论你穿了什么马甲,广告依旧是广告是无法和内容竞争注意力的。消费者的预期是看内容,对于强加在其中的广告,心智天然地产生排斥。

过去几年,许多人不断提出广告娱乐化,这后面真正反映了一种焦虑,就是在精彩的内容中间没人看广告,所以广告要更娱乐、更内容化。但事实上除了用几亿元去赌一年少数几个头部内容的冠名赞助商以外,这种解决方法并没有创造什么令人兴奋的成果。广告创意得再好、再娱乐也拼不过精彩内容,最好的解决之道就是让广告回归到正确的场景中,在这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在,例如在等电梯或乘电梯时,许多消费者就会主动看分众的电梯广告。

新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

广告是有社会价值的,广告是一种商品资讯和销售指引,可以帮助用户和品牌商降低交易成本,提升交易效率,但广告由于出现在精彩的内容中,绝大部分消费者不太愿意看,所以广告效率下降,更多地成为一种成本。消费者不想看广告是一个事实,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,为什么很多消费者会主动看分众电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,消费者没有太多选择,看广告成了打发无聊的很好方式。尼尔森的《中国广告关注度研究》显示,影院映前广告,电梯广告是消费者主动关注度最高的广告。

新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

移动互联网时代,品牌越来越难通过电视接触到年轻人,因为他们许多人都去看网络视频了;而投放在视频网站的广告也被越来越多的人屏蔽了,因为他们购买了会员。还有上亿人在玩英雄联盟,王者荣耀或者吃鸡游戏,另一些人看网络直播,答题竞猜……这些人是不看视频网站的。还有就是20%-30%的小白用户不想花钱,可能通过下载屏蔽软件来略过贴片广告或者借放贴片广告的时间去点击别的窗口。

新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

新春第一发|那些年我们追的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

文/李光斗许多年以来媒体行业有一条真理叫内容为王。内容越强、受众越多、媒体价值越高。那些年我们相信:广告只要赌对最红的栏目,最热的剧就会赢得足够好的传播效果,从而带动销量爆增。移动互联网时代,人人都是...
苹果发布iOS 11.2.2:修复安全漏洞 所有设备必升!

苹果发布iOS 11.2.2:修复安全漏洞 所有设备必升!

最近消费电子圈被Intel的两大漏洞给深深制约着,不过好在厂商们都已经在积极打补丁抢救了,而现在苹果也是发布了iOS11的新的更新。没错,今天苹果发布了iOS11.2.2正式版,从版本号这又是一个...