卓朴创新营销，荣获“中国十大咨询公司”

2019年4月11日，中国广告协会指导，中国广告与上海广告协会联合主办，中国广告博物馆、复旦大学媒介管理研究所提供学术支持的大型盛会——改革开放与广告业恢复40年高峰论坛在上海隆重举行，近千位行业大咖、知名企业、主流媒体嘉宾齐聚大会现场。

在颁奖盛典上，卓朴品牌营销集团荣获重磅级荣誉“十大最具影响力市场研究与营销咨询公司”，作为组委会最具份量的奖项之一，旨在表彰40年来对于在品牌营销领域做出卓越贡献的咨询公司，卓朴凭借专业影响力以及帮助众多品牌高速成长，脱颖而出斩获“十大”荣誉，可谓是实至名归。

此前，卓朴就多次获得行业权威奖项，包括2015年中国年度广告公司、中国30年优秀广告人、中国数字营销大奖、EFFIE艾菲营销大奖、ROI金投赏数字营销大奖、长城国际广告奖大奖等。这些荣誉与卓朴不断革新自我，坚持“创新营销”理念有着密切的关系。

营销环境早已发生翻天覆地的变化，广告语+媒体轰炸的营销手段已经远远落后于时代。卓朴于2012年成立“营销技术研发中心”，不断研发有效突破市场的“创新策略”，以创造需求为导向，调动包括产品、技术、场景、社交、人心等手段，帮助众多企业快速崛起，实现品效合一。创造了一个又一个创新营销的“卓朴效应”——

战马：针对新一代年轻人对能量饮料的需求，打造了酷潮十足的能量饮料品牌IP，以电竞等新世代玩家为种子用户，将“偶像效应”植入活动体验、场景营销实现用户裂变累积，快速形成影响力。2017年3月战马全国市场启动，当年销售额突破7亿元，成为新一代能量饮料的首选品牌。

周黑鸭：开创“高频休闲消费场景”，以“娱乐美食潮牌”为战略核心，全面构建品牌体验触发点；以16-22岁年轻人为核心用户实行精准营销，重点布局校园周边，电商平台。通过校园选秀、大电影植入、地铁冠名、明星演唱会赞助等进行用户引流，快速突破至全国。周黑鸭2017年成功实现港股上市，市值突破150亿港元，成为鸭类休闲卤味最具价值品牌。

良品铺子：通过产品、服务、渠道、体验纬度，实行“全场景、全渠道”的创变策略，率先加大线下门店扩张，布局互联网，线上线下一体化提升购物体验，构建良品铺子竞争力。通过营销四大创变策略的持续实施，良品铺子实现了跨越式发展。至2018年，良品铺子全渠道终端销售收入超过70亿元。

阳光酒庄：“红酒”市场竞争已经成了“红海”。卓朴制定“城市新贵社交红酒”营销策略，结合30岁左右精英白领的消费特征进行产品改造，突出社交属性；重构营销渠道体系，以“专业侍酒师”引流用户转粉，不断契入高频消费场景，联合大型音乐会、米其林餐厅、影视IP开展跨界内容营销，进行用户增量扩转。阳光酒庄销售业绩连年稳步上升，从2015年到2017年，同比增幅都超过30%以上，增幅最高超过50%。

润田翠：切入竞品后方，锁定家庭饮用水利基市场，开创保健饮用水蓝海。在渠道策略上改变传统模式，通过圈层社群，不断培育健康习惯养成类用户，从而跳出饮用水激烈竞争。以事件即传播，传播即使事件的方法利器，精准突破江浙沪市场竞争封锁，战略实施一年在江浙沪市场实现销售额近亿元。

金菜地：传统地方老品牌面临发展危机，实行以“黑技爆品”进行市场突破，从而实现全线产品的品牌力溢价。打造一斤牛肉只作六瓶酱的“大肉粒牛肉酱”，聚焦市场快速轰开缺口，成为创新营销“品效合一”的典型范例， 2017年在战略市场实现收入增长30%；2018年实现总体收入突破3亿元。

仟吉：连续四年创新营销策略的实施，帮助仟吉摆脱同质竞争。抓住白领个性消费，通过形象升级、明星战略助其成为烘焙业标杆；聚焦节庆旺季，将异地年轻人中秋节不能回家团聚的痛点，制造话题，开发年轻人专属的月饼“基友饼、闺蜜饼”，以“仟吉月见日游轮时尚Party” 事件营销，进行互动传播引爆，实现单品热销近仟万，同时将品牌形象大幅度提升，完美实现品效合一。

中茶：为中茶持续五年制定品牌战略及产品战略，提出“国饮中茶满足全需求”、“我的世界茶园”等价值策略。围绕重点产品进行突破，打造了“和融萃”、“中茶月饼茶”、 “木仓黑茶”、“窖藏六堡”等明星产品，在不同阶段掀起了市场销售热潮。“百年木仓黑茶”挖掘木仓对品质的决定性作用，针对这一发现中茶斥资亿元改造设施及研发，创新性地开创了木仓黑茶品类，从2013年至今，销量连年大幅增长，成为中茶旗下重量级的明星战略产品。

这一个个成功案例验证了“创新营销”快速突破的实效性。2018年卓朴营销方法再度升级，发现了企业高速发展的核动力—— “黄金本能”，让我们拭目以待。时势造英雄，正如卓朴创始人留丰说的：只要坚持创新营销的理念，与企业共同成长，就能够成为改变中国企业生存方式的重要力量之一。

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