同道大叔“加盟”奥克斯天猫周年庆 演绎互联网跨界营销新范本

1月1日，奥克斯空调天猫官方旗舰店全面开启“新愿嘉年华”主题周年庆活动。当天，奥克斯空调推出0点“爆品空调5折抢”、爱琴海、阿波罗、NFI系列优质热销爆款等超值活动，为消费者带来新年第一趴“购物狂欢节”。而作为活动当天的核心亮点——知名星座IP同道大叔惊喜加盟，开启了2019年互联网跨界营销的“第一课”！

从奥克斯空调天猫官方旗舰店可以看到，活动主页面上的吉祥物是同道大叔以及同道大叔十二星座中的水瓶座、天秤座、巨蟹座、狮子座等星座吉祥物。在主画面上，同道大叔IP形象和十二星座俨然成为C位小奥的“左右护法”，让消费者惊喜活动优惠的同时又增添了一丝喜庆萌意。

奥克斯作为中国空调行业的领导品牌，始终致力于为消费者打造高品质智能空调，创立品牌至今始秉承“品质是基石”，以技术和外观设计为“双驱”不断发力，成为中国品质制造的一张名片。随着消费水平的提升，在趋于理性和品质的购物形态下，消费者对品牌产品的个性化、多样化、场景化的需求日渐增多。

奥克斯空调深耕用户市场多年，对空调市场的用户需求定位更加精准，多次跨界各大品牌IP打造创新营销活动。如此前举办的“山蛙音乐节”；再比如以小奥的形象打造的动画电影等都是奥克斯空调纵深年轻消费市场，创新营销的成功案例。而此次联合同道大叔品牌IP，奥克斯空调无疑是将目标锁定了年轻消费市场中的“星座粉”。

（奥克斯空调与同道大叔的IP联合海报）

众所周知，“星座粉”大部分人群来自80后、90后，且对星座有着一定程度的兴趣和研究。从消费人群上而言，这与奥克斯空调的用户同属一个年龄区间，毫无群体的消费“障碍”，且作为在星座IP中有着举足轻重地位的同道大叔，在互联网上拥有千万级别的忠实的粉丝。在此次奥克斯空调天猫官方旗舰店周年庆之际，奥克斯不仅能将同道大叔的用户粉丝吸引过来，更能在一定程度上转化成自己的潜在用户，进而实现从“品牌”到“品牌”的“流量转化”。

元旦正值寒冬，然而作为“温暖传递者”的奥克斯空调却在新年之际把跨界营销玩的热火朝天，精准定位消费者的同时大力推出多种促销花样，不仅让品牌的形象更加饱满、有温度，也让此次周年庆活动迎来了开门红。业内人士分析称，奥克斯空调打响了2019年家电市场营销的第一枪，也为之后更多的促销活动打下了坚实的基础，让其在市场经济下行的态势下持续保障优势增长的状态，逆势推动行业发展。

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