北京韭菜科技解析OTT广告趋势谨防骗子趁虚而入

十年前网络视频兴起,吸引用户从电视端流向PC视频,之后移动互联网的普及,又将用户拉向手机等移动端视频。如今,随着互联网及OTT的发展普及,电视用户流量又出现回流的趋势。据北京韭菜科技研究数据显示,用户在电视上消费的时间正在逐步增加,未来很长一段时间,客厅屏幕依旧有较大的市场需求。随着用户回流客厅,广告流转也呈现出同样的趋势。最近3年中,PC视频广告在数字广告中的份额不断下降,而OTT广告处于不断上升趋势中。北京韭菜科技根据奥维云平台数据,结合调研的众多厂商、视频媒体等OTT行业重要参与者,多维度分析了OTT市场宏观发展环境分析、 运营方向、广告投放趋势、终端规模、资源价值变化等,并对2018年的发展做出前瞻性预测,希望对想投放OTT广告的商家起到助力作用,谨防被骗子趁虚而入。

一、贴片广告市场大热 开机广告资源稀缺。2017年OTT防高总额23亿,同比增长130%。从具体结构来看,其中贴片广告16亿占70%、开机广告4.6亿占20%、其它2.4亿占10%。贴片广告市场的成熟为OTT贴片广告的迅速增长提供了坚实的基础。业内认为,开机广告是一块稀缺资源,开发空间已经所剩不多。而智能一体机电视的玩法更多样化,广告遍布在每一个可以出现广告的地方,因而催生贴片广告爆发。

二、跨屏流量转移继续。随着用户流量从小屏回归大屏,小屏端广告也首先从PC端视频开始流出。今年PC端用户流量仍持续下降,OTT端广告曝光量同比翻了5倍。即使如此,2017年OTT广告曝光量也只占到10%的份额,北京韭菜科技认为广告投放远未饱和,未来仍有很大的上升空间。

三、广告内容趋向全品类。据北京韭菜科技的数据分析,2017年美妆、互联网、母婴、金融等在OTT广告投放中的投放量大幅增长,其中美妆个护类广告上升幅度最大,较去年提高13个百分点;互联网及IT产品类、金融理财类、家用电器类、家装家居类等均比去年提高1个百分点,OTT电视广告向全品类拓展。

四、系统层到内容层的延伸。常规情况下,厂商运营系统层广告,视频媒体运营内容层广告。但在过去的2017越来越多的厂商通过合作形式,开始经营内容层的视频前贴片广告。究其原因是因为目前系统层广告资源的稀缺,导致厂商开始把广告运营的触角延伸至内容层。

五、OTT广告新年新玩法。广告资源形式开发基本完善。在广告变现方面,广告资源形式已经开发得相对饱和,2018年将更多表现为新玩法的创新。北京韭菜科技结合数据总结出目前曝光量比较大,应用比较广的几种创新玩法,包括:OTT创新营销主题桌面,结合品牌元素、推广主题及节日氛围,打造品牌专属首页背景主题,曝光高又吸睛,传播快速并好感;场景化营销则是采用语音交互功能,创意中插开辟会员广告新模式,成为主要广告模式;OTT创新营销多种组合式曝光,打通多场景、多平台、多应用等组合策略,实现立体化营销。

在客厅经济时代,OTT广告势不可挡。无论是哪一种广告形式,营销价值都很大。在移动端和PC端市场逐渐饱和的情况下,OTT广告得益于其开放、家庭场景化的特性。在大数据的支持下,可以让广告主与用户进行更精准的互动沟通。北京韭菜科技认为未来OTT广告将有更多新型的广告形式,展现更大的商业价值。

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