用事实说话，韭菜盒子2017年OTT广告市场全解析

OTT的概念是近几年才兴起的（什么是OTT：OTT是Over the Top的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务；现在泛指互联网电视业务，一般包含智能电视、各类机顶盒、机顶盒等终端），然而，与传统电视相比较，互联网电视拥有更大的包容性和开放性，内容资源也更为丰富，因而得到了越来越多用户的认可。特别是新一代年轻用户，他们追求新鲜有趣的内容，格外注重互动性，因此为OTT行业提供了成长的宝贵沃土。

OTT智能终端，不容忽视的后起之秀

电视在过去不仅承载着信息传递的功能，在家电中占有极高的地位；其次，OTT内容与传统电视内容不同，传统电视内容量少，形式单一，规矩条框多，创新程度低，而新兴的互联网电视天生携带互联网基因，内容丰富，玩法多样，互动性强，为观众构建了新奇鲜活的内容生态，提供了沉浸感强的娱乐体验。

根据OTT行业研究报告称，在互联网络接入设备使用情况中，手机上网比例保持持续增长，达到89%；PC端比例下降，向手机移动端迁移趋势明显；而互联网电视使用率为28%，呈上升态势，已然逼近平板电脑的使用率，并且互联网电视日活跃用户数在3000万以上。

随着互联网电视的持续渗透，也渐渐改变了用户的行为习惯，使得客厅经济成为了新周期的增长点。

智能家居市场规模预测如下：

而且互联网电视更易俘获新一代年轻用户，特别是年龄集中在25-45岁的中青年人群。

互联网用户年龄层分布如下：

持续的量级递增，新用户的不断增加，OTT智能终端的发展是不容忽视的。随着OTT智能终端的飞速发展，与之相配套的OTT业务也将蕴藏着新的机遇。

OTT行业，散发着巨大的商业价值

《2016中国OTT广告价值蓝皮书》（简称“蓝皮书”）所提供的数据，截止到2016年底，OTT终端的市场保有量已超过2亿，覆盖了约3.67亿的用户量，日开机率约为50%，周开机率达到54%，月开机率突破70%，日均开机时间更是达到了6.1小时，占据了一天时间的25%。

在庞大的OTT用户群体中，OTT业务蕴含着巨大的商业价值。自2015年始，OTT广告市场开始初露头角，短短两年内，OTT广告规模便从2015年的2亿膨胀为2016年的9.7亿。据奥维云网预测，今年年底OTT广告市场将冲破25亿大关，进而实现3年连跳，到2019年大步迈入百亿市场规模，成为广告市场的后起之秀。据奥维云网相关数据如下：

2015-2019年OTT广告市场规模预测

OTT广告前景，没有最好，只有更好

在过去的2015、2016年里，OTT广告规模就实现了一个量级的跨越。而随着大众用户对OTT智能终端的进一步需求，只会更进一步扩大OTT广告业务的规模。相较于传统电视媒体的高额广告支付成本，以及PC端的低增长率，OTT广告业务在投放的成本以及精准性，受众面等方面，哪怕是手机移动端都不能完全比拟的。据奥维云网相关数据如下：

2013-2016年广告规模增幅对比

而且，OTT曝光对广告记忆度、品牌喜好度及品牌购买意愿的提升效果是非常明晰的。

更重要的是，互联网智能终端可以基于系统算法，捕捉用户行为，从而精细分析用户需求方向。例如推出“韭菜盒子”的韭菜科技，就是一家在为家庭用户提供电视、游戏、教育、娱乐、社交和购物等多种功能，满足了不同年龄段的家庭用户的需求，同时也在探索OTT广告盈利新模式的公司，它们将用户进行详细分类，从而实现广告的精准投放，并且还可以实现后台实时监控数据。如此智能化运营自然能够博得广告主的喜爱。

OTT做为传统电视与互联网络的融合体，不仅关系着家庭娱乐，也承载着信息传递的功能，它的存在与必要性只会越来越多突出。而且，随着年轻群体的不断加入，OTT业务也会越来越呈现出其丰富性与多样性。与之伴随而生的OTT广告业务也将会迎来更宽广的发展机遇。

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