SK-II新片再度刷爆朋友圈，引全球女性热议年龄压力

2017年6月，根据SK-II最新开展的一项调查，在年近30岁的中国受访女性中，超过60%的人认为“找到合适的结婚对象”是她们担忧年纪渐长的最主要因素。半数以上的亚洲受访女性表示，她们会因为别人对自身状态（尤其是年龄、婚姻状况等）的看法而感到不适/生气。其中62%的中国受访女性都曾经历过这样令人不快的“审问”。这些调查结果都反应了一个比较普遍的社会现象，即女性会因年龄问题而面临诸多压力。

继去年推出短片《最后她去了相亲角》之后，为了进一步传播#改写命运#理念，全球高端护肤品牌SK-II推出了全新品牌活动，此次活动范围覆盖了全球市场，并期待在包括日本及韩国在内的泛亚太地区引发热议。

作为此次活动的核心环节，SK-II最新拍摄的短片《人生不设限》于2017年6月21日在全球范围内同步发布。在这部短片中，SK-II以大家熟知的“30岁年龄压力”为切入点， 反映社会强加在女性身上的潜在“时间表”和“保质期”，并鼓励女性改变心态，拒绝“年龄标签”，从而改写命运。视频已经发布，便引发了人们就亚洲乃至全球各地女性面临的年龄压力的强烈反响、关注与讨论。在以微博、微信为代表的各大社交媒体平台，该视频引来众多社会化媒体、自媒体及意见领袖的广泛传播并参与话题讨论，截至目前，SK-II 全新态度短片《人生不设限》在全网的播放量已经超过四千万次。

SK-II最新全球态度短片-《人生不设限》：

https://v.qq.com/x/page/c05161ynat9.html

66%的中国受访女性认为因年龄问题产生的压力主要来自内部，而超过半数年近30的受访女性都提到父母的期望也是她们因年龄产生压力的最主要原因。对此，社会学家、畅销书《中国剩女》（劳特利奇出版社，2015年）的作者杜先致教授也表示：

“年龄歧视是当前全球女性，尤其是单身女性，都需要面对的一个普遍问题。如果女性到了30多岁、35岁或更大岁数时仍孑然一身，就会切切实实地感受到一定压力，因为人们可能会认为她们‘不正常’。

在中国，结婚是人生当中必须要完成的一件大事。正因为如此，国内各大电视相亲节目都非常火爆，而且在公园举办的相亲活动现场也人头攒动，父母们纷纷带着包含女儿照片和经济状况等信息的牌子寻觅如意人选。

亚洲国家普遍都推崇孝道，为了不让父母失望，中国女性都会面临生儿育女这道坎，这也给她们增加了一定压力。

因为肩负着这些压力，她们也急需找人倾诉。调查结果显示，90%的中国受访女性都提到，她们很想跟别人说说自己因年龄问题而产生的焦虑。通过这部短片，SK-II希望能鼓励各地区以相应主题（大陆地区主题为#别让时间捆绑你的人生#）为女性提供一个沟通的平台，让她们得以敞开心扉、分享内心想法，从而消除因年龄而面临的压力。

此外，SK-II 认为，辩论本身是一种包容意见多元化的交流方式，表达观点的过程也是启发观者思考的过程，秉持鼓励每个人勇敢表现自我的初衷。6月28日，SK-II 首度跨界联袂奇葩辩手，开启【SK-II与奇葩的一期一会直播】就社会给予女性的年龄压力等相关话题展开了现场探讨。

两年前，SK-II推出了 #改写命运#全球性品牌活动，并一直延续至今。该活动旨在鼓励人们主动交流，并对“人的命运从出生那一刻就已注定”这种大部分人都深信不疑的论调提出质疑。

在接下来的几年内，我们继续设法引发人们就女性面临的一些问题进行讨论，借以推进#改写命运#品牌活动的进一步开展。随着《她最后去了相亲角》这部短片的拍摄，我们发现，当下的中国女性面临着很多不同的压力，比如要在25岁之前结婚，担心自己在27岁之后还嫁不出去而被贴上“剩女”的标签等。

#改写命运#活动在全球各地都得到了高度关注并获得了热烈反响，这让我们意识到，不仅中国女性承受着因年龄问题产生的压力，其他国家和地区的女性也面临着同样的问题——这是一个全球性问题。

通过《人生不设限》短片，我们希望能在泛亚太地区乃至全世界传达这样的信息：每一个人，无论性别，无关年龄，都是独一无二的，应该为自己获得的成就和自己本身感到骄傲，也不应被社会强加的“时间表”和“保质期”标签束缚。

—— SK-II全球品牌总监Sandeep Seth

关于此次调查

开展此项调查的目的旨在进一步了解女性因年龄问题而面临的压力。调查工作由宝洁公司于2017年5月份进行，共涉及4280位女性和3261位男性，年龄均在18岁以上，分别来自日本、韩国、中国、香港、台湾、泰国、马来西亚、印度尼西亚、美国、英国、澳大利亚。

关于 SK-II

早在37年前，SK-II就已经透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的奇迹，感受品牌#改写命运#的理念。SK-II充满传奇性的故事，源自一间日本清酒酿酒厂，当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，双手的秘密就藏于酿酒的过程中，科学家们经过深入研究及验证，终于发现在清酒的提炼过程中，经天然酵母菌发酵后会产生一种透明的发酵代谢液，这种神奇的物质就是PITERA™。早前，SK-II全球代言人凯特▪布兰切特、汤唯及倪妮连同来自不同地方的全球女性都分享过SK-II PITERA™带来的修护奇迹。SK-II能全面改善肌肤细滑度、光泽度、紧致度、白皙度和抗皱度五大美肌维度，令肌肤重现晶莹剔透。SK-II于全球13个市场拥有领导地位，透过备受消费者喜爱的护肤精华露、超肌因系列以及肌因光蕴环采钻白精华露，来延续晶莹剔透的修护力量，让美丽的奇迹一直留存，把握年轻紧致的秘密，改写肌肤的命运。

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